苹果 MR自 2016 年项目启动至今已打磨七年之久，被一度誉为，有望开启 XR 的 iPhone 时代，成为继 iPhone、iPad、Mac、iWatch 之后全新现象级终端，引领 XR 技术升级新趋势。随着6月时间发布时间越来越近，“苹果链”标的一众股票也随之异动。

      苹果公司之前预计，MR头显在问世第一年能卖出大约100万台，每台定价3000美元，这意味着年收入约为30亿美元。

       十年磨一剑，万众瞩目下的苹果的MR一经发布，是否会上演下一个“iPhone时刻”？又会引领怎样的浪潮？

        国泰君安分析师在5月9日发布的题为《苹果MR：新的物种》中指出，苹果MR应用的大量前沿技术将加速产业链公司创新进程，引领新一轮消费电子产业浪潮：消费电子大行情需由爆款产品引领，MR有望成为苹果的iPhone时刻，并成为进入元宇宙世界的关键硬件入口。

       苹果MR的发布及出货量的逐级放大，将直接拉动硬件产业链订单提升，VR/AR产业生态的不断完善，也将拉动数字人、游戏、营销等领域内容生态爆发。中金则在此前的报告中指出，苹果MR硬件创新或将引领行业发展趋势，硅基OLED有望成为VR屏幕升级趋势，折叠光路实现头显设备轻薄化，ARKit开发平台等软件生态方面也将迎来机会。

       苹果iPhone的发布引爆智能手机市场，同时引领产业长达十年的景气周期。2007年首款iPhone发布以来，全球智能手机渗透率大幅提升，从2007年的9.6%，大幅提升至2015年的74%，期间苹果公司股价大涨近八倍，涨幅远超同期纳斯达克指数。

       公开资料显示，MR（Mixed Reality，混合现实）是VR向AR技术过渡的产物，将虚拟世界和真实世界合成一个无缝衔接的虚实融合世界，其中的物理实体和数字对象满足真实的三维投影关系。国君电子王聪团队3月23日发布的研报指出，AI与MR软硬结合，后续AIGC相关APP在MR产品中将施展拳脚，并有可能是最容易落地的盈利场景。虚拟、随意又真实的AI+MR将推动两个行业协同发展，AI的终点就是MR。

      苹果MR的发布也将引领产业链新一轮备货周期，精密制造公司有望充分享受其发展红利。

长盈精密（300115）：公司为中国精密零组件领先厂商，产品分为智能终端零组件、新能源汽车零组件和智能制造三大板块。公司与北美大客户保持合作密切，2019 年承接了 143 项北美大客户结构件和精密小件新项目，并开始规模化承接北美大客户注塑业务订单，公司于 2023 年 3 月发布定增预案，计划募集不超过 22亿元人民币，其中 5 亿元人民币将投资于智能可穿戴设备 AR/VR 零组件项目，项目总投资额 8.05 亿元人民币，充分把握 XR 新增长点。

兆威机电（003021）：公司微型传动技术和产品性能位居行业前列，是中国微型传动系统龙头，同时向电机驱动控制模块延伸，可提供“精密部件+传动+控制”一体的系统化解决方案，产品价值量有望逐步提升。

领益智造（002600）：公司以模切业务起家，通过内生外延发展，逐步形成“材料-功能件/结构件-模组-精品组装”的产业链布局，拥有模切、冲压、CNC 和注塑等工艺，致力于为全球客户提供一站式智能制造服务及解决方案。在 VR/AR 领域，公司结构件、功能件已应用于头部 VR 品牌产品，同时还为 AR 品牌提供整机代工服务。

华兴源创（688001）：公司是行业领先的工业自动化测试设备与整线系统解决方案提供商，提供从整机、系统、模块、SIP、芯片各个工艺节点的自动化测试设备，客户覆盖苹果、三星、索尼、京东方、LG、歌尔、立讯等全球知名企业。公司为苹果 MR Micro-OLED 检测设备独家供应商。

三利谱（002876）：公司专注偏光片的研发、生产与销售，主要产品为 TFT 系列偏光片和黑白系列偏光片。偏光片是液晶显示的核心器件，也是 OLED 中防止发光电极反光的功能器件，可应用于智能穿戴设备、智能手机、电脑、电视等领域。

京东方 A（000725）：公司是一家全球领先的半导体显示技术、产品和服务提供商，目前在五大主流应用领域 LCD 市占率稳居全球第一，其中细分高端市场取得进一步开拓。