纪要丨思美传媒
夜长梦山
2023-05-19 13:24:21
纪要丨思美传媒
1、广告领域：承接范围及收入极大增加
在今年年初，AI领域出现了一些以人工智能的自动生成为主的新技术，在广告领域有较大的应用前景，尤其是在互联网效果类广告领域，原因在于该领域与传统广告的不同。传统广告以客户为导向，从客户处得到毛利率较高的订单，但是个人或公司的人脉、客情关系有限，无法承接大量客户。互联网广告特别是效果类广告，可以称为“接不完的客户”，问题在于是否有能力承接。对于我们来说，每年我们先与字节、腾讯等建立关系，之后它们会给我们推荐大量客户，这些客户要求达到一定的效果，需要做文案或者做投流。但是我们其实每年会放弃大约20亿到30亿收入，原因是没有相关的技术支撑这么大的数量。
现在有了AIGC技术，这一窗口得以打开。以前我们扩大收入规模的方式是并购，并购稳定的效果类广告客户的团队。但现在这种模式可能不再需要，因为可以直接承接这类存在于市场上的效果类广告订单而不需要通过并购增加人手，用AI技术批量生产相关文案及数据，达到增加收入和利润的效果。
这件事我们正在尝试中，可能需要一定时间但是前景很乐观。我们对近一年来投放的2.5万条互联网投流的文案数据使用AI模型，产生一些语言不够清晰等的小问题，但是我认为经过调校，预期在1到2个月之内能够产生一个商业化的，能用于内部互联网投流的小模型。
对于小模型，我们在与清华系的智谱华章合作，模型经过研发和测试展现出很强的能力，在三四年前已开始进行模型的神经链路训练，测试敏感数据的结果比较准确。下一步我们会与智谱华章深度合作，通过广告小模型用我们的数据专门进行互联网素材文案投流的制作。这样我们能够把原来每年放弃的大量订单重新承接，增加收益并在该领域不断扩张。因此我们很看好AI技术。
2、数字阅读领域：AI加速小说产出，革新行业逻辑
我们曾经收购过一个名叫掌微科技的企业，它帮助我们打通了数字阅读领域的渠道和链路，使得我们在这个行业有一席之地。以前这个行业“得版权者得天下”，掌阅、七猫等企业版权数量比较多，主要属于爽文这一领域，但现在我认为AIGC把各方又拉到了同一起跑线上。如果能把这些合作版权用于AI学习，它产出的小说其实质量不差，完全可以用于互联网文学的商业化，因此以后可能对于拥有版权的人不一定是利好得。对于任何行业内能获取到这些书籍的人来说，他们能够通过AI训练的方式达到类似的效果；未来如果我们在投流上能达到一定水平，可能在这个行业能够实现反超。
我们很看好模型对小说行业的改变。近几年阅读行业的垄断模式主要是签约作者，争取市场上的作者，竞争激烈。而智谱大模型会极大降低作者们的工作量。目前的小说行业，即使是顶尖的批量式生产的作者，日更达到15000字已经非常极限，一般情况是日更6000-9000甚至以下。而使用大模型后，列出提纲就能得到基本产出，在此基础上修改估计能将生产效率提高3-4倍；此外有很多想法很好但文笔一般的作者也能够得到引进。对我们来说，无论是文字生成文字，还是文字生成漫画，对旗下的掌阅这家公司有极大的帮助作用。大模型能够增强竞争力，也会变革整个行业，可能部分公司的领先度将没有那么高。
3、其他分支领域：衍生性产品
在其他延伸分支领域，包括小型游戏、直播带货虚拟人等，也会应用相关技术。对于虚拟人直播，抖音直播投流的成本比较高，主体费用在于雇佣，而且一般情况需要选择黄金时间段按小时记工资，但实际上顾客购买的需求时间线并不集中，而虚拟人直播可以在非黄金时间做到24小时直播。这类直播一般采取播一段、互动答疑一段的方式。同时，这类直播可以成为一个系列，比如旅游直播等，不需要很多实物而需要搭建虚拟人脸。
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