比较关注青岛啤酒在产品升级方面的趋势;青岛啤酒相对于重啤和华润,相对来说没有大单品的支撑;但是从去年开始,青啤在结构化升级方面逐渐清晰,提出1+1+X,经典+纯生+超高端的几个产品,有助于解决青啤没有大单品的问题;
最近一两年青啤在内部效率改善方面有所提升,从三季报可以看出,青啤前三季度的新增费用控制比较好,说明青啤在内部产销协同、效率提升方面有所改善;
即使公司不像华润那样大规模关厂,这受制于体制约束,通过连片发展、SKU的逐步精简和统一,青岛啤酒的总体效率和规模效应会逐步体现;
2021年青啤在北方地区推进了青啤的升级,持续向1903做延展,从这个角度看,青啤的升级更像重啤在2014-2015年的升级,逐步从国宾向乐堡去转换的过程;这种升级过程是比较确定和稳定的;青岛啤酒是比较稳健和确定的升级;
公司内部费用投放也越来越精准:大部分费用是投放在基地市场,把基地市场做深做透之后,可以掌握提价权,可以掌握费用的使用权;
在非基地市场,公司减少了费用投放;在细分渠道,比如夜场、流通渠道,做更精细化地管控;
青啤用崂山逐步替代地方品牌;单厂产能覆盖范围是扩大的,SKU趋于统一;崂山向青岛主品牌靠拢;公司1903的升级、纯生的升级也都在逐步推进;
10月份青岛啤酒有些区域的销量增速不如华润,这是短期现象,主要是受疫情区域的影响;北方承压大一些,比如河南郑州;
2021年预计27-28亿利润,明年有25-30%的利润增速;高端化趋势持续;
青岛啤酒是比较传统的国企,市场可能比较担心其与市场的交流情况,动力等各方面;其实公司在行业里率先做了股权激励;利益上,公司和资本市场是站在一起的;
重啤的高端化做得比较好,华润也迅速推出了四款高端产品,就是勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱,同时还有喜力支撑,结构也比较强;
产品结构升级的过程中,需要消费者逐渐去认知,青岛的1+1+X产品都有很多年的沉底,这是一个优势;
未来来看,青岛主品牌,以1903,纯生,X为主,会持续快速增长,2021年1903以上的产品都维持了20-30%以上的增速;白啤有大几十的增长;整体的高端化趋势较好;
未来3-5年,未来占比最高的价格带应该是8-10元价格带,1903-纯生的价格带,每年增速应该能维持15%增速;当下增长最快还是10元以上价格带,主要因为基数还比较低;
目前价格结构是金字塔结构,未来应该是纺锤体的结构;8-10元价格带应该是能占到一半以上的量,吨酒价应该在5500-6000之间。