海外云计算市场发展成熟,云计算巨头引领美国科技牛市;我国云计算市场方兴未艾,IaaS先行、PaaS增长高速,SaaS潜力巨大。SaaS具备理想的成长空间、竞争格局和商业模式,是长期优质赛道,建议重点关注传统软件SaaS转型机遇。
投资要点:
市场空间:全球市场稳步增长,中国市场方兴未艾。1)投资价值:海外云计算市场发展成熟,亚马逊、微软等云计算龙头引领美股科技牛市,反映资本市场对云计算模式的认可。2)发展现状:与海外市场相比,我国云计算市场起步较晚、市场规模较小、增速快、成长空间广阔。3)增长动力:短期受疫情刺激云需求增长,中长期受益于新基建政策利好和企业数字化转型趋势。
细分领域:IaaS与PaaS赢者通吃,SaaS潜在机会丰富。1)增速:我国IaaS先行,PaaS高速增长,SaaS成长空间广阔。2)行业壁垒:IaaS核心竞争壁垒是技术、资金、规模,IaaS核心竞争力在于性价比,以相对低的价格提供相对高质量的服务,对IaaS厂商而言,最重要的是形成规模效应;SaaS核心竞争壁垒是产品力和销售能力。3)竞争格局:全球IaaS市场格局相对稳固,AWS持续领先,中国IaaS市场寡头垄断,阿里云遥遥领先,未来行业集中度有望进一步提升;PaaS市场缺乏独立厂商,受到产业链上下游挤压;SaaS市场竞争格局相对分散,全球市场Salesforce、微软相对领先,国内市场集中度低,细分赛道众多,巨头难以通吃。
SaaS:长期优质赛道,重视垂直领域龙头。1)长期优质赛道:SaaS具备理想的成长空间、竞争格局和商业模式。2)细分赛道:业务垂直型中CRM、ERP、办公SaaS市场份额较高,行业垂直型中零售电商SaaS市场份额最高。3)市场参与者:创业型SaaS厂商深耕业务场景,但初期客户积累慢、经营困难;互联网厂商缺乏行业痛点理解,主攻基础设施云化,聚拢优质SaaS初创企业,构建SaaS生态;传统软件厂商具备核心竞争要素,优势明显。4)如何评价一家SaaS企业:优质SaaS公司运营指标判断标准:LTV/CAC大于3、CAC payback小于12个月、客户流失率小于5%;财务特征:现金流、中间利润、净利润依次由负转正或回升;估值方法:成长期用P/S,成熟期用EV/FCF,稳定期用P/E,传统软件厂商云转型初期由授权模式转向订阅模式,应采用分部加总估值法(SOTP),即传统业务沿用P/E估值,云业务用P/S估值。
投资建议:推荐积极云化转型的ERP龙头用友网络、办公软件龙头金山办公、建筑信息化领域龙头广联达和酒店管理软件龙头石基信息。
风险提示:宏观经济下行风险,中美贸易摩擦,企业IT支出大幅缩减风险,企业上云不及预期,行业竞争加剧风险,数据安全风险。