短剧的市场规模有多大？

先看国内预测，根据专业短剧制作平台给出的数据，2023年整个短剧市场规模可能会超过200亿元。

这是什么概念？根据国家电影局统计数据，2021年全国电影总票房470亿元，2022年为301亿元，专家预测2023年国内电影票房有望冲击550亿元。

短剧增长黄金期，头部效应已初步显现

进入2023年以来，短剧发展的速度相当惊人。无论是从短视频平台的用户规模来说，还是从短剧内容的商业效益来看，都进入了双增长的狂飙模式。

从剧集数上来看，微短剧在数量上迎来激增。根据广电总局《全国重点网络微短剧拍摄备案公示情况》显示，2023年7月，全国拍摄备案公示的网络微短剧共361部；而2021年全年备案的微短剧数量仅为398部。

从用户数上来看，短剧的内容在观看次数和观看时长上都有所发展。越来越多的用户养成了追剧习惯，这其中，人均观看次数相比去年同期增长了54%，人均时长相比2022年同期则增加了79%。根据最新数据显示，2023年9月短剧大盘的日均规模超过5000万。

与此同时，在剧集数量和观看规模的增加背后，也是整个短剧行业生产链的完善。

这体现在当前短剧版权分销模式逐步健全，版权方规模持续扩大，产能供给增加。根据巨量引擎数据显示，去年Q4到今年Q3，版权商数量从41家上涨到150家(精筛后)，网文类转型最高占比48%，社交、游戏、电商、影视类亦纷纷成功转型。

再看国外：

根据点点数据，7 月，Netflix 的营收为 560 万美元，而 Reelshort 为 400 万美元，超过前者的一半。

短剧的热度，已经证明了：这种高度浓缩的爽剧，全世界各地的人民都很喜欢

比如巴西传统电视剧观众在 20 年时间里，已经消失了一半。也许一年之后，老外看电视剧也要看 3 分钟，电影也只看精简解说版

2023 年 10 月 18 日《完蛋！我被美女包围了》于 Steam 平台发行，迄今已经登顶国区热销商品榜首，获 Steam 社区特别好评（13748 篇中的 94%）。

虽然这不是真人互动游戏第一次出现，但的确引发了市场关注，真人互动游戏与传统二次元 GAL 游戏具有明显差异，受众由小众市场走向大众，真人拍摄更加具有带入性，剧情题材贴合市场需求。

毋庸置疑，真人互动游戏的核心是短剧制作，短剧与传统影视剧具有明显差异，短剧时长更短，竖屏观看；剧情带有较强戏剧性，创作内容更加贴合群众需求，演员往往由大学生等非专业人士担任。

二，认识短剧行业

根据国家广播电视总局，短剧指的是单集时长从几十秒到 15 分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。我们认为，短剧可以分为三大类型：一类是主要针对优爱腾芒的长视频短剧，一类是主要针对抖音快手的短视频短剧，后者又衍生出了针对微信或抖音小程序的“小程序短剧”，三者在内容长度、商业模式、受众群体方面略有差异。

根据微短剧主题论坛消息，小程序短剧每天的付费 DAU 超过 1000w 人次，或成为短剧行业新的支柱细分赛道。目前微信小程序是小程序短剧的主要承载平台，抖音小程序也有部分承载，但由于微信具备成熟的支付体系以及顺畅的付费体验，使得多个短剧都将最终承载页面放在微信小程序里。

付费短剧价值链的主要参与者包括：内容版权提供商、拍摄制作团队、版权商、分销商。商业模式如下：

由于产品具有创新属性，更加贴合市场需求，短剧行业相比传统的付费小说具有更高的 ROI，更小的投入以及更快的周转速度。相比于传统影视剧行业，短剧行业在进入门槛，内容审查、投资回报、初始投入和周转速度上的优势更加明显。

1）门槛低：剧本多为网文+演员以网红、小明星为主，比起专业剧集单片投资很低（一般而言，普通短剧成本约 10-50W，拍摄时间 1-2 周），进入门槛并不高；

2）回本快：当前承制方与平台主要采取保底+分账制度，即平台会给承制方保底收益+小部分流水分账收益，比起传统剧集更为复杂的回流方式，短剧一般上线后就可实现现金回流。

3）背后是买量：与长视频内容不同，短剧具备一定的“短视频”属性，平台买量也很重要，买量成本一般占小程序短剧成本 90%以上。

三，行业现状

1.当前短剧主流模式：堆量+赌爆款。

前端由于较少的制作金钱与时间投入，从而可以短期内开发大量内容，后端通过买量跑马圈地筛出爆款，用爆款较高的ROI 实现其余亏损弥补及盈利。根据电商在线等资料，一般而言，ROI 大于 1.2即可继续实现投流。

2.短剧行业在 2023 年维持高速发展。

根据字节跳动巨量引擎内容消费业务中心数据统计，春节期间字节短剧日广告消耗突破 3000 万，在 9 月大盘日均广告消耗超过 5000 万。端午节流量节点、8 月初和 8 月底的爆款剧推动下，峰值突破6000 万。、

四，供需分析

1.供给端

供给端2020 年广电总局备案系统增设微短剧备案板块，2023 年全新的微短剧网标正式使用，微短剧行业逐步走向规范成熟。2022 年，国家广播电视总局办公厅发布《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》，其中针对“小程序”类网络微短剧专项整治，提出“加强规范管理，坚持内容为王，加强重点剧片跟踪指导，加大精品扶持力度及强化内容审核”。

备案数：微短剧全年备案数量从 2021 年的 398 部上升至 2022 年的 2775 部，2023 年上半年微短剧月均备案近 300 部。

上线作品数：据德塔文统计，2023 年上半年，各大视频平台共上新 481 部微短剧作品，高出 2022 年全年微短剧上新总数 454 部 5.9%；其中第二季度，微短剧上新数量为 259 部，环比一季度上涨 5.7%，微短剧行业仍然处于一个向上向好的态势当中。

在 2023 年 1 月-7 月的爆款短剧里，90%的题材仍然以“爽”为主，战神题材依旧火爆，穿越、逆袭、重生等其他类型亦受到用户欢迎。根据公众号“新腕儿” 整理的数据显示，23 年 8 月上线短剧中，战神题材数量占比达 44%，甜宠题材数量占比 25%，虐恋题材数量占比 22%。除了目前已经成熟的题材外，一些鉴宝、经商、民国题材的出爆款率也很高，新的题材亦逐渐涌现，短剧内容越来越丰富，行业未来空间巨大。

2.需求端

根据 QuestMobile，23M8 抖音小程序用户规模 TOP30 中，有 16 个分类为“移动视频”，站内人气最高的短剧小程序“九天剧场”8 月 MAU 达 3938 万。

精准人群定位，小程序短剧实现迅速“破局”。为小程序短剧“上头付费”的普遍是移动互联网边缘群体：下沉市场 35-55 岁之间的中年人。1）据骨朵网络影视消息，目前小程序微短剧受众多集中在四线城市以下的 35-55 岁男性用户，他们容易获得网络内容带来的短暂精神刺激。2）小程序微短剧的内容题材聚焦保安逆袭、最强赘婿、兵王归来等男频内容，在选角、制作和封面较为“接地气”，能顺利成为这类人群精准适配的精神食粮。3）此外，小程序短剧易用性高于视频 APP，无需下载和安装，点击链接即可观看，这对于下沉市场用户以及部分年龄偏大的用户也更加友好。

小程序短剧打通“边缘用户”潜力，吸引头部平台参与联动融合。部分短视频平台除接受小程序短剧在站内投放切片广告、并直接引入站外链接实现跨平台联动外，也开始搭建站内小程序短剧板块，提供扶持和激励计划。

此外，随着人们碎片化观看习惯的转变，篇幅短小、内容精炼、情节紧凑的微短剧已经成为网络视听行业的重要组成部分。几分钟一集的微短剧与此前的中长剧集相比，可以说是优势互补、各展所长，可满足人们日益多样化的视听需求。

五，产业链

短剧的剧本主要源于网文。拥有诸多网文 IP 的网文公司往往自行开发或者寻找制作公司联合开发短剧，也有专门的短剧公司通过收购网文改成短剧剧本，再交由制作公司承制。从版权方的角度来看，规模较大且较为成熟的入局者包括九洲、掌心、中文在线、柚子视界、杭州容量、点众等，其商业模式成本主要来源于平台开发与运营费用、内容成本等。

微信小程序短剧的主要推广模式是代理分销：即代理商可以拥有单独的账号及专属的分享链接和二维码，新用户通过点击链接或是扫描二维码自动成为下一级用户后，分销商会按照一定比例和版权方分成。行业内，小程序短剧版权商和承销商多为一家。

最后，这类互动产品可以理解为短剧的升级形态。同样是猎奇爽文，但加入了互动元素，且代入感更强，能够在短剧平台上形成差异化内容板块。

并且该产品的性价比比短剧更高。短剧平均有效观看时长平均90分钟左右，0.9元一集，全集付费在80-120元之间。而以《完蛋！我被美女包围了！》为例，单线单结局时长120分钟左右，玩家体验单一角色全部结局需3小时左右，全角色全

结局路线走完约十几个小时，但实际售价仅仅只有42元。

在强调轻量化制作，及时付费，及时爽的情况下，移动端的短剧平台或是小程序无疑更符合互动产品的发展需求，甚至独特的互动剧资源能成为短剧平台竞争的赛点

六，相关上市公司