媒体报道，还没理解透彻泡泡玛特，另一个 " 纸牌版盲盒 " 正在直播间里疯长。

夜幕降临，上万人蹲在直播间拆卡，排着队等叫到名字看主播一手拆卡包。而在屏幕另一端，主播剪卡包、逐一翻阅卡片、插卡套，一套动作行云流水；时不时开出爆款闪卡总能引发一轮弹幕热潮。直到凌晨三点依然有数千人久久不散去——这就是 " 集换式卡牌 " 的魔力。现如今，一张小卡片已撑起了一个百亿级市场，成为时下增长最快的产业新支柱。

" 集换式卡牌 " 简单来是一种 " 抽卡包 "，每包卡片带有随机性，有时候也带有游戏对战玩法，在全球市场拥有百年历史沉淀。不到一年时间，大量拆卡直播间日渐火热。短视频平台的头部拆卡账号半年销售额就能超千万。大量的二次元周边、明星专辑、潮玩等直播间也开始 " 拆卡 "。有二次元头部博主不但开了线下卡社还亲自下场拆卡 " 带货 "。蝉妈妈数据，短视频账号 @九欧拆卡 近 30 天直播场均观看超 50 万，这一数字远超潮玩类账号（头部企业号场均观看在 18 万左右）。

并且卡牌玩家的客单价还在不断提高。从 3 月到 10 月，九欧拆卡的月平均客单价从 200 多元提高到 406 元，几乎翻了一倍。潮玩品牌寻找独角兽旗下品牌寻卡 FINDINGCARD，开播首月（8 月）客单价就冲高到 480 元。而球星卡的客单价更高，能达到 1800 元上下。玩世代关注的某拆卡账号，运营半年有五十多万粉丝，但其直播间场均观看就能达到六十万，人气可见一斑。

今年爆红的电视剧《狂飙》中，" 高启强 " 饰演者张颂文的一张限量 25 编的签字卡，卡价从 300 多元涨到 3000 元，随着电视热播一路 " 狂飙 " 翻了十倍。再比如爱奇艺综艺带火的歌手 GAI 的一张小卡炒到上万元，火上了热搜。随着《流浪地球 2》《深海》等电影走热，也带着卡牌产品受到粉丝群体关注。直播间就像一个 " 放大器 "，在 " 货找人 " 的流量分发逻辑下更容易击中粉丝兴趣点，让卡牌市场悄无声息的疯长。

比起日、美市场，如今的中国卡牌市场才刚刚开始。互联网巨头下场，玩家四起，百亿市场方兴未艾低门槛、高复购率、高增长，吸引着各路品牌、平台、版权方下场做卡牌的生意。今年上半年，淘宝也曾推出过淘公仔卡牌；近期淘天集团还再度引入抽卡玩法，以明星 IP+ 稀有卡的爆率，为双十一做娱乐化加持。

有报告指出，预计到 2025 年亚太地区的卡牌游戏及收藏品市场将达到 4242 亿港元（约合人民币 3968 亿元），年复合增长率为 23.2%。根据财通证券数据，中国的卡牌市场在未来 3 年，有望超过 300 亿人民币。集换式卡牌游戏，是未来 Z 时代人群消费和娱乐升级的重要赛道，仍有巨大渗透空间。

姚记科技（002605）2022 年初公司入股国内头部卡牌交易平台卡淘和卡牌发行商 DAKA 文化，在球星卡破圈、姚记科技集团资源支持以及卡淘平台的更新迭代下，卡淘用户数、销售量和二级交易额增长迅猛。公司已获得任天堂宝可梦卡牌 IP 代理，有望增厚 2023 年业绩。