目标价51.33元,涨幅空间46%。
1) 我们预计未来10-15年,中国厨电零售市场有望从2020年
的不到1000亿元成长至3000亿元,其中洗碗机、蒸烤箱配套率提升,厨房集成化是重要的趋势,带动客单价明显提升。2)洗碗机市场增长确定性高,2020年市场零售规模87亿元,我们预计未来10-15年有望增至
1000亿元以上。3)集成灶也由于集成蒸烤箱产品的占比提升,零售均价从2020年的7660元, 提升到1Q-
3Q2021的8461元。老板电器计划在2022年进入集成灶市场。套系化销售比例提升快:
1) 老板电器在2020年产品竞争力明显提升,带动洗碗机、蒸烤箱配套率大幅增
长。2) AVC数据显示, 2021年1-10月 ,老板电器洗碗机线下零售量市场份额18.8%,同比+9.2ppt; 蒸烤箱线下零售额市场份额29.9%,同比+2.8ppt。 此外在精装修洗碗机市场,老板电器10月份额达到32.9%,优势扩大。公司收入端客单价从2020年2565元,提升到1H21的2817元。
3) 2020年, 公司除传统三件套以外的新品类营收占比17%,我们预计2022年占比提升至28%。
市场集中度在提升:1) 厨电行业市场集中度相比白电明显较低,地方性小品牌缺乏竞争压力。市场因此质
疑公司渠道效率偏低,渠道下沉效果不佳。2)随着线上占比提升、网批渠道大规模下沉,厨电市场开始出清。公司计划2022年进入1万家社会网点(网批、设计师等),有利于实现渠道下沉。
3)我们预计2024年老板电器油烟机销量达到500万台,老板电器油烟机出货量份额将从2020年12%提升到2024年的17%。
工程渠道风险降低:1) 2020公司工程精装修营收20亿元,占比25%。随着房企违约,市场对公司工程渠道
有明显的担忧。市场对公司持有的恒大6.5亿元应收、 1亿元投资的减值风险,已经充分反映。2)随着地产调控出现边际放松趋势,地产系统性下行风险明显降低。我们判断公司的估值有望提升。
盈利预测与估值风险
地产下行风险;工程渠道应收账款减值损失风险。