【海通互联网传媒】分众传媒周度草根调研小结(11.8-11.14):
1)样本刊挂率:北、上、深三地LCD刊挂率分别为80%(环比-19.6pct)、99.6%(环比-0.4pct)和99.6%(环比-0.4pct);北、上、深三地智能屏刊挂率分别为87.5%(环比-8.3%)、100%和100%。
2)样本品牌数量:北、上、深三地LCD单周品牌投放数量分别为20个(环比-3个)、20个(环比-4个)和18个(环比-1个);智能屏单周品牌投放数量分别为8个(环比-4个)、8个(环比-6个)和8个(环比-2个)。LCD屏以日用消费品(食品饮料和化妆品)占主要,智能屏以娱乐及休闲占主要。较上周,LCD屏方面主要新增北京SKP(娱乐及休闲)、柠檬共和国(日用消费品)。智能屏方面主要新增Kapal Api:火船咖啡、桂冠火锅、贵州珍酒、红星1949、合生元奶粉(日用消费品)、科达琳(医疗药品)、徐记海鲜(娱乐及休闲)。
3)样本行业时长占比:本周LCD互联网、日用消费品(纺服)、交通、IT产品及通讯行业时长占比下降明显,日用消费品(食品饮料和化妆品)、娱乐和休闲行业时长占比提升。智能屏日用消费品时长占比下降明显,娱乐及休闲市场占比提升。
4)样本行业时长:LCD方面互联网行业、日用消费品行业、娱乐及休闲行业、交通行业、IT产品通讯行业投放时长分别为650秒(环比-305秒)、2345秒(环比+278秒)、85秒(环比+55秒)、65秒(环比-233秒)、120秒(环比-45秒);智能屏方面互联网行业、日用消费品行业、娱乐及休闲行业、商业及服务行业、房产家居行业、IT产品及通讯行业投放时长分别为105秒(环比-30秒)、250秒(环比-148秒)、270秒(环比+260秒)、50秒(环比-10秒)、0秒(环比-35秒)、15秒(环比-40秒)。
5)说明:本周LCD和智能屏互联网行业投放下降明显,电商品牌仅阿里和国美进行LCD屏投放,本轮“双十一“样本屏投放调研中未发现苏宁易购。
(样本说明:北、上、深三地各一块LCD和智能屏)