腾讯：1Q22 yoy-18%（vs 4Q21 yoy-13%），其中媒体广告1Q22 -30%（4Q21 -25%），社交广告1Q22 -15%（4Q21 -10%），

 阿里：CMR 1Q22 +0%（4Q21 -1%，1Q天猫淘宝GMV单个位数下滑，4月GMV下滑幅度超10%，5月看到 改善），

 百度：1Q22 -4%（4Q21 +1%），

 快手：1Q22+33%（4Q21 +56%，2Q预计增速回落幅度较大但仍正增长）， 

爱奇艺：1Q22 -30%（4Q21 -10%），

 分众梯媒：1Q22 -18%（4Q21 -14%）。 

 消费压力和疫情扰动下，各细分广告景气存在差异原因： 

1）电商广告：韧性相对强，一方面货架电商已成为商家必选销售渠道，另一方面根据阿里业绩会，广告收 入会略滞后于GMV增速体现，部分商家特别是必需品疫情期间仍有投放需求，线上销售虽受快递物流影响 但仍好于线下渠道；

 2）搜索广告：是类渠道的效果广告且近几年分流影响已体现、基数低，百度1Q22广告收入15.7bn，1Q17 14.7bn，1Q20疫情期间14.2bn。 

3）社交媒体信息流：腾讯社交和短视频快手是品效合一广告，刚需性略低于电商和搜索，3月以来回落较 明显。 

4）长视频广告：Q1整体乏力，综艺Q1整体遇冷除缺爆款也受清朗行动影响，且品牌广告周期性波动相对 明显。后续季度平台综艺排播差异、景气会有分化。 

5）梯媒：线下场景广告刊刊受疫情影响更直接，但消费品梯媒广告投放渗透率提升趋势仍在体现，1Q22分 众消费品广告投放仍然正增长。