流量时代，线上经济吸金无数。4G技术的发展带火了网红经济与直播经济，而5G与VR经济的结合则将孕育出线上演艺这个现象级赛道。


1.线上演艺爆火，成文化消费重要趋势

2.创新商业模式，线上演艺将颠覆演艺市场的格局

3.线上演艺成网红/直播经济后又一现象级赛道

4.相关标的介绍

一、线上演艺爆火，明星纷纷涉足

自2020年以来，许多歌手开始通过短视频、直播平台、微信视频号开展线上演唱会。而在近期，这一趋势愈演愈烈。



4月15日，腾讯视频号试水商业演唱会的第一场——崔健视频号直播演唱会在朋友圈呈现“爆炸式刷屏”，3小时的直播中，超过4600万人观看，评论数超过17万。点燃了70后的集体回忆，用摇滚再一次呐喊青春。

5月27日，罗大佑刷屏了。首场线上演唱会演出开始后20分钟，观看人数近1200万。他抱着吉他唱了《童年》，时间的滑轮迅速往后倒退，耳边萦绕的全是90年代那恣肆放旷、永不褪色的流光岁月。



同日晚20点，孙燕姿“你好吗”线上直播唱聊会在抖音举行。直播间的观看人次也一度达到了2.4亿，全面覆盖老中青三代。



线上演艺，只是疫情下的特殊产物吗？并不是，疫情起到的只是催化剂作用，演艺由线下向线上拓展是不可逆转的趋势。

随着新技术的逐渐落地和应用，线上演唱会可以获得远超线下的视听体验。比如XR（扩展现实）技术，它的应用可以让线上的观众看到跟线下完全不一样的舞台，再比如360度自由视角技术、‘云包厢’的观演模式等。

参考留声机、磁带、随声听和流媒体，视听享受类产品一直以来都是走在技术的最前沿。突破地理距离的约束、提供更好的视听体验、降低消费者观看成本，“线上演艺”是传统文娱&前沿科技的集大成者，将成为文娱消费的新趋势。

二、创新商业模式，线上演艺将颠覆演艺市场的格局

我国有3.7亿关注线上演出与二次元文化的群体，其中大部分以90后，Z世代为主，是年轻潮流文化中不可忽视的一部分，在90后、00后这样的互联网原住民成为受众主体时，线上演艺市场将迎来爆发期。从商业模式来看，线上演艺成功实现了多赢，将颠覆整个演艺市场的格局。

绝大部分明星都错过了这一轮的线上经济红利，等他们回过神来火急火燎的介入直播赛道想分一杯羹，却发现成绩惨淡。潘长江因为卖劣酒口碑下滑，成为了“潘子”；李湘带货貂皮大衣，162万人在线观看无人购买，商家倒赔80万坑位费；杨坤直播带货“刷单”严重，商家报警等等。为何翻车频频？正所谓术业有专攻，他们并不具备销售的能力与技巧，自然无法将流量变现，直播带货，不是属于他们的舞台。

而线上演艺的出现无疑是给了他们一次重新上车的机会。庞大的过气明星其实就是长尾流量，按照传统的演出市场，他们性价比不高，也没有资源让他们曝光，但这并不代表他们没有受众，相反很多人的粉丝其实不少，比如最近大火出圈的王心凌。但由于综艺的高门槛，这个长尾流量的实力无法完全发挥出来，而互联网经济下，整个长尾流量加起来会比顶流多得多。小众歌手会有重返舞台的机会，演艺圈新人们也将获得更多露面的机会。

线上演艺模式，则将激活这整个长尾流量，这是极富想象力的市场。当前整个线下演出的全球市场规模约为400亿美元（2500亿元人民币），一旦线上发力，超越线下只是时间问题。

从赞助的资本方来看。原先的大型演出看似时髦，但是商业模式古老，在这种模式下，明星方和品牌方其实都没什么赚头，一般明星开演唱会赚的钱还不如跑商演，品牌方得到的曝光也有限，没人愿意做冤大头，所以赞助的基本都是本地开发商。但线上演艺则不同，线上的流量，效果更直观，人群更精准，而且营销花样更多，效果肯定比线下强太多。

作为人口大国，受众是永远不缺的。我国有3.7亿关注线上演出与二次元文化的群体，其中大部分以90后，Z世代为主，庞大的基数与强烈的精神文化消费需求创造了一个世界上最大的娱乐市场。

最后，5G与VR/AR/XR等技术的发展，则为线上演艺的实体化提供了强有力的支持与保障。而线上演艺的快速成长则将反过来推动技术层面的革新。

三、线上演艺成网红

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直播经济后又一现象级赛道

技术创新和落地场景，一向都是相辅相成，相互搭台，好戏连台。4G的推广推动了网红直播红到发紫。那么，以史为鉴，参考4G的发展路径，5G+VR/XR的技术进步带来的“线上演艺”机会已然清晰明了

。

“线上演艺”的时代潮流，已经渐渐拉开帷幕。当下应珍惜正增速二阶导前的“线上演艺”。

四、相关标的

S奥拓电子(sz002587)S ：公司积极拓展XR影视拍摄技术在线上演唱会领域的应用，并与腾讯互娱合作打造了占地3000平方米的虚拟制作摄影棚。截至目前，已累计为中国中央电视台、英国BBC电视台、天空电视台、美国NBC电视台、CNN电视台、TNT电视台、芝加哥电视台等提供智能视讯解决方案。


S锋尚文化(sz300860)S ：公司研发的虚拟演艺云平台系统在疫情期间为线上演唱会提供技术支持，活用实时3D成像体现的多样化背景，摄像机走位和实际空间联动的AR合成技术，与舞台演出相配合，带来全新的观看体验。