（来自韭菜公社www.jiucaigongshe.com）

1、驱动因素：通过梳理各平台家电消费情况，此次618期间家电消费特征可归纳为品质生活、绿色消费，其中品质生活包括：大家电高端化、套系化升级；以清洁、空气炸锅为代表的改善型小家电数据亮眼。

2、空气炸锅：从热销品类看，在疫情反复背景下消费者愈发倾向新鲜&健康的饮食，同时以空气炸锅为代表的懒人产品亦带动厨房经济增长，京东618空气炸锅成交额同比增长超过300%。天猫平台仅5月销售额达到2.4亿元，同增169.7%。竞争格局上，美的、苏泊尔、九阳仍然为头部三大品牌，合计份额达到43.0%。此外，空气炸锅代工龙头比依股份同时受益于关税减免预期。

3、智能马桶：今年天猫618期间，智能一体式马桶一跃成为家装行业销售冠军，智能型马桶销量更是达到了传统马桶的4倍。智能马桶行业具有低渗透率、高成长性，同时估值仍处低位尚未被深度挖掘：海尔智家、瑞尔特、麦格米特、惠达卫浴、松霖科技等。

4、智能投影：在消费升级与技术革新带动下微投赛道延续高景气度。根据京东平台数据，5月31晚开门红前10分钟家用投影成交额同比增长320%，龙头品牌极米科技全网GMV5分钟破亿，主机总销售量2小时破5万台，在天猫、京东双平台的投影品类中份额均维持第一。

5、政策扶持：6月17日，有关部门联合发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，要求加快完善家电和照明产品等终端用能产品能效标准，促进节能空调、冰箱等绿色节能产品消费，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。

（部分资料来自国金证券、华创证券、信达证券、天猫新生活研究所等）