回顾22年上半年化妆品医美行业及公司:行业日益分化,国货龙头强者恒强。
1)化妆品行业增速放缓,龙头业绩坚挺,马太效应凸显。2022年1-5月社零累计同比下降1.5%,化妆品社零累计同比下降5.2%,主要受上海等城市疫情影响。此外,化妆品新规影响持续显现,据青眼咨询,上半年化妆品备案同比减少34.1%。Q2销售重点618美妆整体平稳,国货表现亮眼。据魔镜数据,天猫与去年基本持平,护肤略有增长,彩妆双位数下滑,抖音等兴趣电商快速增长。珀莱雅、薇诺娜品牌进入天猫护肤榜前十,华熙生物旗下夸迪、米蓓尔爆发式增长。2)疫后医美行业回暖,监管趋严助力龙头。疫情期间医美服务受影响较大,从而影响上游业绩。6月恢复后,医美消费回暖,终端预约火热。强监管下行业负面舆情有所降低,行业规范化维持健康发展,有助于龙头公司集中度进一步提升。
化妆品:行业增速放缓,政策端、产品端、渠道端共同推动国货龙头市占率稳步提升。
1)贝泰妮:预计公司22H1营收同比增长47%,归母净利润同比增长54%。公司618大促表现持续强劲,据魔镜数据,主品牌薇诺娜销售额同比增长22%,位列天猫护肤榜第七位。薇诺娜大单品舒敏系列、冻干膜等产品地位稳固,新品储备丰富。
2)珀莱雅:预计公司22H1营收同比增长29%,归母净利润同比增长27%。公司成功打造9大明星单品,主品牌产品华丽升级。据魔镜数据,618珀莱雅销售额同比增长84%,位列天猫护肤榜第五,国货第一。彩棠今年销售有望翻倍,618打入天猫彩妆榜前十。
3)上海家化:预计公司22H1营收同比下滑10%,归母净利润同比下滑2%。公司品牌矩阵全,聚焦高毛利高增速品类,渠道结构调整助力销售。
4)华熙生物:预计公司22H1营收同比增长49%,归母净利润同比增长25%。“原料+医疗终端+功能性护肤品终端+功能性食品终端”四驾马车共同驱动,其中,原料业务增速恢复,护肤品业务持续保持强劲增长。据魔镜数据,618天猫护肤华熙四大品牌合计取得5.6亿元销售额,国货中仅次于珀莱雅。5)丸美股份:预计公司22H1营收同比下滑8%,归母净利润同比下滑26%。公司继续推进线上转型,21年推出爆款“小金针”产品,22年双胶原系列产品蓄势待发。6)青松股份:预计公司22H1营收同比下滑25%,Q2和H1由于受疫情及原材料价格上涨等原因预计亏损。7)嘉亨家化:预计公司22H1营收同比下滑10%,归母净利润同比下滑19%。未来随着公司日化产品OEM/ODM与塑料包装业务协同发展,业务有望改善。8)水羊股份:预计公司22H1营收/归母净利润均同比增长16%。主品牌御泥坊品牌升级进行中,大水滴稳健放量。收购法国护肤品牌PierAuge中国区业务,补充中高端品牌矩阵。
医美:6月回暖难挽Q2整体颓势,疫后终端恢复印证长期高景气。1)爱美客:预计公司22H1营收同比增长36%,归母净利润同比增长35%。受疫情影响Q2承压,Q3有望恢复环比同比高增长。2)朗姿股份:预计公司22H1营收同比增长5%,归母净利润同比下滑52%,疫情导致医美机构及线下女装业务承压。
行业观点与投资分析意见:短期疫情不改长期高景气度,坚定看好化妆品医美板块。618国货表现靓丽奠定Q2业绩有韧性,行业持续分化,龙头公司强者恒强。化妆品线上化率水平高,短期疫情影响相对不高,下半年有望收复失地。医美行业疫后恢复快速,终端消费火热,三季度开始有望恢复同比环比增速。
重点推荐:1)化妆品:品牌端持续分化,重点关注行业增速快且集中度高的功能性护肤品赛道、公司组织架构灵活、产品力强大单品表现亮眼的国货龙头,推荐:贝泰妮、珀莱雅、华熙生物。建议关注:上海家化、嘉亨家化、拟港股上市的巨子生物。2)医美:把握研发拿证壁垒高、盈利能力强的上游环节公司,重点看好大单品驱动、产品管线布局广泛的标的,推荐:爱美客,建议关注:朗姿股份。