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鲁商发展交流纪要
金融民工1990
长线持有
2022-11-21 22:23:27

地产业务剥离规划:

拟转让房地产开发业务相关资产负债,不涉及物业板块,21年3.9亿收入的其他业务主要是指保健品、租赁、养老服务等,这部分业务是否转让还未确定。未来公司将以大健康为主,医药、化妆品、原料、保健食品四个板块相辅相成,公司组织架构和原来相比不会有太大的变化。


化妆品业务利润率的规划:

毛利率有望保持现状、稳中有升,净利率希望保持在10%左右,根据形势来发展。


瑷尔博士:

(1)近期动作:

①优化渠道,做好各渠道的收放;

②品类穿透,努力提升各个大单品在相应细分品类和渠道里的渗透率和市占率;

③双十一相比618策略的主要差异点在于双十一增加了一些产品预售。


(2)新品规划:瑷尔博士在推新品方面比较谨慎,坚持出品必属精品的原则,今年的新品反重力水乳、酸奶面膜、闪充精华等基本完成了全年的目标,明年会围绕褐藻抗衰线进一步扩展,希望能做到国货抗衰功效的天花板,同时也不排除会向下做一些与微生态相关的边缘性品类,给消费者提供极致性价比的产品,对毛利率没有固定的要求。目前高端线产品收入占比在20-30%,精致白领和精致妈妈客群增速明显。


(3)渠道策略:

①目前瑷尔博士线上线下占比为8:2,今年大力发展分销主要是由于分销渠道能够覆盖到更多的消费者。②“品类击穿”式的大单品在直营和分销都会做,另外还会针对不同渠道开发一些特供产品。

③线下加盟店闭店率不到10%,已经建立从线上到线下的新零售闭环,门店布局比较分散,主要是在二三线城市,预计23年会加速拓店。

④未来重仓线下主要是为了达到更高的服务效率,以及增强消费者忠诚度。


(4)对微生态未来空间的判断:整个微生态的热度在持续提升,瑷尔博士产品线会不断拓展,从微生态与补水保湿的关系,到微生态与更多功效的关系;从微生态与面部护肤的关系,到微生态与身体护理、头皮、宝宝的关系,空间很大。


重组人源化三型胶原蛋白:

目前中试已经完成,预计明年上半年可实现胶原蛋白原料的量产,未来将主要应用于三类器械、二类敷料,预计23-26年取得所有证,胶原蛋白在护肤品方面的应用主要看各品牌自己的需求。


与腾讯、网创等战投的合作进展:

瑷尔博士主要是与腾讯在微信私域搭建方面合作,公司旗下也有一些品牌由网创在做代运营,未来也有可能共同孵化一些新的品牌。



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福瑞达
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真知无价,用钱说话
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