昨天，文化和旅游部等多部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，提出：在符合相关规定和规划的前提下，探索支持在转型退出的高尔夫球场、乡村民宿等项目基础上发展露营旅游休闲服务。鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规定的前提下，划出露营休闲功能区，提供露营服务。鼓励城市公园利用空闲地、草坪区或林下空间划定非住宿帐篷区域，供群众休闲活动使用。

国家倡导的这种露营活动与传统意义上的露营可不一样。传统露营更像一种运动，一般是以徒步、高海拔露营为代表。由露营者自带全面、专业的露营装备，前往未开发的户外场地建立露营地并进行户外生存。对露营者露营经验、专业装备要求较高，受众主要为专业驴友等硬核露营群体。

而现在发生在我们朋友圈或者大家亲自实践过的这种露营模式叫“精致露营”。露营者借助帐篷、房车、天幕等装备或设施，携带餐饮与家人或朋友一同自驾前往离都市不远的野外开展短时、户外休闲娱乐活动。核心在于仪式感、舒适度和体验户外生活。

精致露营（Glamping）是由英文“Glamourous”和“Camping”拼成的一个词，意为“充满魅力的露营”。其实就是以2020年为起点，这两三年快速出圈流行起来的，原因不言而喻。

这个产业发展空间还挺大。

根据艾媒咨询的测算，中国露营经济核心市场规模已从2014年的100亿增至2021年747.5亿元，年复合增长率为+33.29%，带动周边市场规模为3812.3亿元。中国露营经济核心市场和带动市场规模均持续增长，随着露营运动的持续升温，预计2022年中国露营经济核心市场和带动市场规模将分别上升至1134.7亿元和5816.1亿元。

从长期看，“精致露营”的持续出圈将吸引更多消费者参与其中（不知道你们有没有感觉，我的朋友圈都快被各种露营照片刷屏了），受此带动国内露营产业核心市场预计维持较快增速，并在2025年达到近2500亿元规模。

对标一下国际市场，中国露营运动渗透率不足1%，而2021年美国露营运动渗透率已达71%，且渗透率增速从2020年的4.7%提升至6%，露营在美国已真正成为一项全民运动，持续在国民中流行。

虽然说中美文化不同，美国文化中自由、冒险的基调构筑了美式露营行业的根基，但精致露营市场方面中美都是快速在发展的，而且主要受众都是高线城市的年轻中产。

两方面的内生原因可以持续支撑高线城市年轻中产对精致露营的追捧和热爱。一是基于人类亲近自然的天性。城市年轻人大多缺乏与自然建立联系的机会，亲近户外的渴望并非临时性需求，而是普遍且长期性的（你们身边从“入坑”到不能自拔的朋友多不多？）。二是来自解压的需求。五天快节奏、高强度的城市工作生活后急需一个周末的慢节奏且环境惬意的人际社交来调节。

还有一个非内生但是很重要的原因，那就是仪式感或者说腔调（“bigger”）。2020年前，高线年轻中产有闲钱、有意愿，全球到处旅游到处拍照。在未来我也不知道多久的时间内估计都难以“如昨”，而精致露营对于露营场地、露营装备、露营活动本身的选择其实就是露营者对自身生活态度、美学理念等的具象化展现和延伸，这一点从拍照发圈就能看得出来，跟旅拍不是一样一样的？

仪式感和腔调其实也算是一种催化，可以不断“刺激”朋友们也来“尝尝鲜”。同时还有一些露营相关的明星真人秀节目和各种内容平台的短视频也能不断撩动潜在受众们蠢蠢欲动的心。

需求有了，而且持续性和渗透率都还有很大空间。供给呢？文初的《意见》就是官方引导的供给之一——场地供给。另一方面的供给就是装备供给了。

场地供给进入门槛相对较低，民宿、酒店经营者及专业营地品牌等纷纷入局，市场格局较为分散。根据企查查数据，截至2022年9月，中国共有近7万家“露营地”相关企业，近1年新增超过3万家，其中注册资本小于50万元的超过2万家。从二级市场投资的角度来看，场地供给方向尚无相关机会。

二级市场的主要投资机会在装备供给方向。

牧高笛：户外露营龙头，深耕户外露营帐篷等产品，也有自有品牌的户外服饰。

浙江自然：定制化户外充气床垫。

华宝新能：便携储能龙头。

哈尔斯：中国杯壶行业上市第一股。

浙江永强：户外休闲家具全品类龙头。

浙江正特：户外休闲家具高品质企业。

华生科技：优质气密材料生产商。