今年最强的现象级消费产品是什么？是盛唐密盒？错了，是“淄博烧烤”！在淄博烧烤的热度面前，盛唐密盒不值一提。

先说结论：“淄博烧烤”火爆全网，山东旅游成为全国顶流，A股唯一受益——银座股份！

山东旅游今年元旦后持续火热，全网霸榜，首先看四则媒体报道：

一、淄博烧烤现象级出圈：路边小店每日狂卖上万烤串，当地烧烤师高薪难求

“量还是很大的，我从来没有感觉到这么累过。”王志鹏说，他开烧烤店10年了，第一次碰到这么火爆的情况，有时候一天要干上快11个小时。为了保证师傅们的休息，他们决定晚上9点后就停止接单，偶尔碰到大老远赶来吃烧烤的顾客，还是会破例再开炉子烤。

而今年3月初，“淄博烧烤”相关话题也频频登上热搜榜，两层小炉、小饼、特色小葱和蘸料，也被网友戏称为灵魂三件套。王志鹏说，他打开抖音，经常能刷到“淄博烧烤”的内容，感觉抖音里的人都在吃淄博烧烤。

出租车司机刘超（化名）回忆，从上个月初开始，网上铺天盖地都是淄博烧烤的内容，他外地的朋友和同学都给他打电话，说要抽空来一趟淄博，让他带着吃一顿地道的烧烤。

淄博站附近一家酒店工作人员称，现在工作日和休息日的区分并不明显了，房源每天都很紧俏。即便是工作日也需要提前预订，一般情况下，到下午基本上就已经满房了。

二、热闻丨淄博烧烤到底有多火，值得为它开专列？央媒分析后给出答案

近日，淄博烧烤频繁登上美食C位和社交C位。淄博烧烤的香味儿也飘进了央视，连康辉都在推荐。4月1日，央广网王冠红人馆以《荣登顶流，淄博烧烤破圈凭啥征服万千网友？》为题，再次对淄博烧烤出圈的背后进行探究。

烧烤再好吃，需要开专列吗？需要，因为客流量太大了！一组数据可以给出答案。近期淄博火车站一日到发5万人次左右，创下近三年的最高记录。3月以来，以“淄博+烧烤”为关键词的相关网络信息已超28.5万条，平均传播速度为10179.07条/天。淄博烧烤话题播放量超13.8亿次，微博话题阅读量超2.3亿次，与淄博烧烤相关的播放量、阅读量过千万话题均已超过10个。持续处在高位的数据，充分反映了淄博烧烤的爆火状态。

以上还只是4月初的数据，目前淄博烧烤的火爆已经又上了一个台阶。

三、200万人登顶泰山、274万人到访趵突泉，好客山东持续“霸榜”

景区减免门票近70余天，好客山东吸引了令人惊叹的客流量。每日近千名游客聚集在超然楼前记录“治愈”的开灯瞬间，“总要到大明湖超然楼看一看”相关网络话题一度冲上热榜；而“打动车”去淄博吃烧烤的游客也让淄博烧烤火爆出圈，淄博迅速开通了烧烤专线公交车，甚至呼吁本地人周末烧烤让给游客；而自今年1月21日至3月28日，泰山景区累计接待游客207万人次，同比增长472.59%，是2022年全年游客量的96%，创造有史以来比任何黄金周游客都多的记录。

1月份至今，山东持续吸引着全国各地的游客到访，山东旅游相关话题持续火爆，而山东人实在又热情的性格也让一位位外地游客倍感亲切，“山东人真好”的相关热搜霸占着排行榜前位，有广东网友戏称，山东是我的素未谋面的第二故乡。

“2月初，超然楼亮灯的瞬间在网络上爆火，直到现在，每天至少有近两千名游客在超然楼前等待亮灯瞬间，周末的话人会更多。”

景区附近商户营业额翻了十倍，每天有近万位顾客光顾

旅游业的爆火拉动着山东各个城市餐饮、住宿、景区附近商贩等行业的经济收益。在济南曲水亭街景区，设置了一排小摊位，每天有近万名游客在此驻足。

而原本下午5点就要准备关门的小铺，近两个月却接连延时关店，“之前下午五六点就没人了，现在平时晚上10点多才关店，周末的时候一直到11点多还有络绎不绝的顾客前来购买产品。”

全国各地的旅行团齐聚山东，有旅行社山东全境6日游旅行团月月排满

济南是这个旅行团的最后一站，6天一个团，一个导游最多一个月能带5个团游山东，“这段时间游山东的路线图非常多，几乎月月排满。现在导游都不够用了，来询问的游客非常多，我们旅行社出现了接待不了的情况。”

记者询问得知，等待乘船游大明湖的多为外省游客，自由行和团体游都有，大多数规划游玩山东多市。

四、火爆“超出想象”！山东为何成为“五一”旅游新顶流？

今年“五一”假期或将迎来国内旅游市场五年来最旺的一季。数据显示，截至4月10日，“五一”期间国内的住宿、交通、景点门票等预订量较2019年同期增长约200%。山东或成今年“五一”旅游新顶流。全国住宿预订最热门的前二十个城市中，青岛、威海、济南、烟台等山东城市占了四席。近期凭借烧烤频频出圈的淄博，五一住宿预订量较2019年上涨800%，增幅位居山东第一。在大众点评上，淄博“烧烤”近一周的搜索量同比上涨700%，笔记数上涨1400%。

政策利好! “好客山东”不只是说说而已，山东近日发布了“高铁环游齐鲁”套票产品，价格仅为399元/人。凡购买该套票的乘客，到相关景区游览，可在五日内多次预约乘坐国铁济南局管内G5555/G5558、G5556/G5557次高铁环线列车，并可享受济南站、青岛北站、临沂北站等8个高铁车站由山东中铁文旅发展集团提供的商旅快捷安检、专属休息、旅游咨询等增值服务，开启高铁环游新体验。

上面几则新闻可以看出今年以来山东旅游经济持续火热，国内长期霸榜，线下消费场景的恢复结合山东迎来的巨量客流，带来了山东各类零售业务的空前繁荣，这就要说到山东省零售业霸主——银座股份。

银座股份，大股东为山东省商业集团有限公司，属于国资企业。位列全国零售百强20位。银座集团股份有限公司主要从事商品的批发与零售业务。公司立足山东,精耕山东市场,在省内地市逐步构筑了一城多店的立体化布局,不断巩固既有的竞争优势。公司主要从事商品零售业务，经营业态覆盖百货商场、大型综合超市、购物中心，经过多年发展，已成为服务千家万户、满足市场多层次及多样化需求的现代生活方式服务商。公司坚持多业态的垂直细分定位和立体化发展战略，深耕山东市场，兼顾省外周边地区拓展布局，截至报告期末，拥有 116 家门店(潍坊临朐华兴 23 家)，遍布山东省内 11 个地市及河北省，建筑面积 310.75 万平方米。银座作为山东本地零售巨头，在山东覆盖面极广，可以说山东人没有不知道银座的。

因此前疫情对线下消费场景的影响，股价正值低位低价。线下消费复苏叠加山东旅游热潮，植根山东本土市场的银座股份业绩弹性最好。借助这个难得的历史机遇，2023年公司业绩将大幅提升。

最近盛唐密盒能带火曲江文旅，零售商超相关股票也暴涨，而淄博烧烤和山东旅游这个现象级话题在A股竟然还没炒过。在国企估值重构的大背景下，银座股份静待一飞冲天。

仅个人思考记录，不一定对，不作任何投资建议。据此买卖，概不负责。