核心摘要:
海外业务持续改善:Q2出口下滑已有收窄的迹象,到Q3收窄会更加明显。到Q4会有增长,全年上来看,估计跟去年同比比较接近。
国内业务增长目标为30%+:今年加大销售费用投入,销售费用率会增加到近30%,到明年还会小幅增长。投入的渠道主要还是通过品牌端,线下活动和展会,以及新媒体端投入,包括抖音、小红书等,通过新媒体引导增加购买率和复购率。目前爵宴六个月的复购率大概有40%多,行业内领先。爵宴品牌618预计会有千万元左右的收入,好适嘉可能略少一点。预期今年国内收入保持30%以上的增长,利润跟去年比较,亏损会略收窄几百万。
拓宽客户预期将在Q4或下年Q1发挥提高订单的作用:今年拓展了一些如加拿大和美国知名的终端超市,但订单具有延后性,因此公司现在开拓的客户,预计在今年Q4或在明年Q1的时候会起到明显提升订单的作用。
1.公司近期基本情况:
海外ODM受到客户减库存的影响,一季度有明显的下降,从二季度开始下降幅度逐步收窄。从目前公司收到的订单来看,三季度下降会进一步收窄,预计到Q4会有明显的一个增长。
国内自主品牌在618的表现较好,预计618收入能达千万以上水平。今年五月份国内自主品牌有百分之七八十的这样的一个增长,同期行业国内市场增长维持在30%左右,这验证了品牌在渠道开拓以及品牌布局端所取得的成效。
公司在今年这个618上,除了原有的天猫销售外,还重点增加了京东的销售。从今年公司国内自主品牌来看,在渠道上从原来的天猫直播带货,进一步扩展到京东以及我们线下销售。国内自主品牌上来看,公司宣传主要通过新媒体,包括抖音、快手以及小红书等途径。
现阶段整个原材料包括鸡肉、牛肉、鸡肉生皮以及鸡肉生皮淀粉的价格较稳定,因此,Q2整体毛利和净利实现稳定增长,叠加现阶段人民币贬值,使得公司Q2 5月份整体收入量以及毛利率的实现进一步的提升。
产能释放方面,柬埔寨目前产能出于逐步爬坡阶段,新西兰主粮预计到Q3会大量出货,能够优先从ODM的订单入手来提升主粮在海外的销售,进而有利于公司自主品牌在新西兰的销售。即柬埔寨临时产能端和新西兰主粮的生产销售可以提高海外收入。
2.Q&A
Q:出口我们看到了好转,能否展望一下三四季度以及全年的情况。
Q2已经有收窄的迹象了,到Q3下降会明显收窄,到Q4会有增长,全年上来看,估计跟去年同比比较接近。
Q:那国内情况呢?能否具体说一下国内有关产品矩阵、品牌矩阵以及大概费用投放等问题的展望呢?
国内我们今年的目标我们还是维持30%以上的增长。这个目标根据目前整个销售情况上来看,预期是可以达成的。今年在费用端我们做了进一步的投入,在去年20%多国内销售费用投入的同时,今年会增加到近30%,到明年还会再略增长。
还有关于会员投入的预算,这个费用投入主要基于我们今年增加的销售收入,主要还是来自自主品牌产品增加的销售收入。自主品牌产品它的毛利相对来讲有40%多到50%的一个毛利水平,今年增加与去年同比相比,增加了一个多亿的收入,主要是自主品牌的支撑。所以我们可以用这部分增长的毛利来做费用的投入。
投入的渠道主要还是通过品牌端,我们通过线下的一些活动以及展会,以及新媒体端进行投入,包括抖音、小红书等,通过新媒体的这个引导增加购买率和复购率。目前我们爵宴这个品牌,六个月的复购率大概有40%多。通过这样一个复购的积累,接下来这个品牌能够持续增长。(节选)
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