在此,我们需要思考,这一板块的市场究竟值得投资吗?
【市场分析】抖音自今年4月份开启短剧新番计划,到今年十月份,已经有多个账号进行收费测试,如《超级保安》、《丑女大改造》、《冒牌娇妻》等,并获得不错的效果。
回观近几年抖音的历程,从一个默默无闻的小软件,历经数年发展至全国第一大短视频软件,并且在国外也有巨大影响(国外版本的抖音叫TikTok)。截至今年,抖音月活跃用户规模超7亿,短剧日活跃用户规模甚至超过2亿。换言之,身边刷抖音的朋友,每3个就有一个刷过短剧,这一市场规模不可谓不大。
数据表明,抖音月人均使用时长在36.6小时以上,并且增长率依旧维持在高位,而这么多时间如果只刷十几秒的视频,那肯定是不可能的,深思后就会发现,短剧的魅力必然在这之间扮演重要的角色。对我本人而言,从今年年初开始,抖音给我推荐的视频也在向野外生存,做美食等长视频以及情感剧,搞笑短剧,霸道总裁剧,像广大网友熟知的“歪嘴龙王” ”陈翔六点半“之类。
细看抖音用户的性别,学历,收入,以及年龄分布,可以发现,相对而言,空闲时间最长的青少年以及老年人是抖音活跃的生力军,并且其没有太大的生活压力,对于”一块钱一集“的收费标准也是可以承受,并且对他们而言,霸道总裁类爽剧以及家庭情感剧都是他们的偏爱。
【产品研究】相较于普通剧情产业的生产成本,微短剧堪称价低质优。今年年初抖音上线的《做梦吧!晶晶》,成本仅1000万元,却收获上亿播放量。在此之后,越来越多的电视剧产业链都会意识到,整体制作周期短,制作成本低的短剧将成为未来一大新兴产业。
如今的碎片化信息时代,短视频成为最热的内容形式之一,就是因为人们养成了碎片化获取信息和内容的习惯。比起动辄40分钟、1个小时的传统电视剧,微短剧只需要不到10分钟看完1集,休息时间、通勤时间,随便拿出来就能看,“2分钟1集,30秒一处反转”一晚上看完一部不是问题。
【市场投资价值】以短剧《超级保安》进行估算,目前《超级保安》已经更新至第四季,超180集的剧情,平均每集点赞数超十万,播放量按照最低5倍计算,平均每集观看人数超50W。抖音短剧付费正式启动之后,按照最低价格1元/集,考虑到付费之后播放量下降等因素,每集收益在100000元以上(这还全是按照最低标准计算,未考虑后续视频涨价、播放量爆增、每集的广告收益等),那么一整部剧的收益将在1800000元以上。事实上,根据日常刷剧的经验也能了解,真实收益远超这一计算值。
根据澎湃新闻发布,今年上半年就有481部短剧在抖音上线,平均每部剧按照2000000元的市场价值计算,那么今年上半年抖音短剧的市场规模就达到了962000000元。需要知道,这仅仅只是抖音短剧激励计划刚启动半年的上线数量,后续该产业市场规模必定呈指数型上涨!
【相关个股】
佳云科技(300242):公司从事互联网流量营销业务,为广告主提供营销策略制定、创意策划与素材制作、媒体资源整合、数据追踪分析、短视频定制、投放优化等一站式服务。客户包括BAT系、新浪、今日头条等行业知名品牌,合作媒体渠道包括小米、百度、华为、vivo、OPPO、网易等,涵盖了电商、游戏、网服、直播、医疗、旅游等众多领域。
遥望科技(002291): 根据2023年11月3日互动易显示,公司的小程序短剧平台正在试运营当中,自制短剧正在拍摄,自制内容与平台预计十二月正式上线。并且通过签约/孵化网红达人和签约明星艺人基于抖音、快手、淘宝直播、小红书等平台以短视频和直播电商的形式开展的。自我孵化网红达人约50多位,签约明星、孵化网红数量仍在不断增加。
中广天择(603721):公司主营业务为电视、互联网和移动互联网等视频内容的制作、发行和营销;电视剧播映权运营、影视剧投资、MCN运营、电商销售。 并且与美团 app、御家汇、花西子、文和友、美的、迪奥等上百个品牌展开了合作,成为抖音、快手、微视、美拍、企鹅号等头部、中腰部平台的重要合作伙伴。
果麦文化(301052):公司拥有大量的新媒体账号,涵盖抖音、快手、小红书等主流媒体平台,同时已经拥有8900万粉丝的强大私域流量池。是短剧和动画短片最肥沃的生长土壤;公司主投主控一部大制作的动画大电影,以中华传统经典为内核,AI漫画大模型深度赋能创作,对标《长安三万里》,预计票房20亿+。