芒果超媒：牵手抖音，短剧精品化有望受益
夜长梦山
2023-12-17 19:08:24
【申万传媒】芒果超媒：牵手抖音，短剧精品化有望受益；内容壁垒稳固，剧集加大投入
#芒果TV与抖音发布“精品短剧扶持计划”，强强联合。
未来三年，双方将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新竞界、新生态与新健康等十大主题，激励优质短剧的开发和制作，后续推进短视频二创、品牌营销等多方面的深度合作。芒果超媒2019年就开始布局短剧，2023年转入高质量中剧集开发，公司强在导演编剧资源、传播创新能力，抖音强在科技创新、流量分发、运营势能；长视频内容价值在短视频平台加持下彰显长尾效应，也可助力长视频平台用户拉新、提升用户时长和粘性；对于抖音可实现内容升级。11月以来，短剧高增长的同时，监管加强、同质化竞争问题也更加突出，精品化升级势在必行，利好内容优势突出公司。
#内容壁垒稳固，综艺高壁垒广告市场预期已经较低，剧集24年加大力度布局。
（1）综艺领域壁垒较高，龙头地位实际进一步稳固。24年综N代《声生不息》《哥哥》《姐姐》《明侦》等仍继续推出，《歌手2024》重启，并增加《人生至少有一次》《舞蹈狂花》等新综艺。
（2）24年剧集投入力度加大。双平台剧集片单包括81部。类型更丰富，除优势都市情感类型以外，还有悬疑、古装，重点剧《国色芳华》《水龙吟》等。
（3）收购金鹰卡通后拓展内容品类。金鹰卡通储备12部综艺+13部动画。首播动画包括喜羊羊、超级飞侠、猪猪侠等知名动画IP。
（4）各家长视频追求盈利，包括阿里旗下的优酷。长视频份额可能向国资平台倾斜。
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