2021 年化妆品零售额增速达到 14%，维持两位数增长，由于基数以及流量红利阶段不同等原因，下半年增速放缓。

22年Q1化妆品增速放缓，零售额同比+1.81%，增速放缓的主要原因是疫情反复对物流及生产端产生一定的负面影响，行业新规等短期因素导致行业整体增速放缓。

直播电商模式在化妆品销量中占比提升，随着线上平台中抖音、快手等新兴社交电商平台持续崛起，平台流量出现分化，天猫受到一定程度冲击。

化妆品产业链各个环节盈利情况差异比较大，发展状况也各不相同。

品牌商毛利率普遍较高，贝泰妮毛利率维持在80%左右，其他几家也基本没有低于50%的，而且随着品牌商产品结构优化，多卖高毛利率产品，几家公司整体毛利率还呈现上升趋势。

品牌商期间费用率也较高，基本在50%左右，其中大部分是销售费用，销售费用率达40%左右。

21年和22年Q1化妆品品牌商业绩表现出分化行情，行业龙头表现明显优于其他品牌。

上游加工制造厂商毛利率偏低，21年整体毛利率维持在17.63%，同比-9.24%，说明制造行业赚的都是辛苦钱，毛利率和业绩双双下滑，主要是上游原材料和运价上涨的影响。

不过费用率也很低，期间费用主要是管理费用及研发费用，销售费用非常低。

现在还有专做化妆品电商运营的公司，比如壹网壹创、丽人丽妆和若羽臣，毛利率大约维持在30%-50%之间，21年费用率为17.4%，同比略有下降。

电商公司22年Q1业绩下滑，主要因为 3 月疫情导致消费未能按照预期回暖，再加上防疫导致物流运输受阻，影响包裹送达，业绩回暖还需要等到疫情彻底好转。