7月1日，珀莱雅与化妆品原料界巨头帝斯曼正式签署战略合作协议，意味着珀莱雅和帝斯曼在科研和市场研究上进一步深度合作的开始，未来帝斯曼将为珀莱雅专供定制化的全面抗老功效活性成分，双方将对其在技术与市场等领域的独特资源与优势进行深度融合，致力于为中国消费者提供更有效更安全的肌肤解决方案。

 

■荷兰皇家帝斯曼拥有119年历史，为人类营养、动物营养、个人护理与香原料等领域提供创新业务解决方案，皮肤抗衰老为其重点专注领域之一。此次战略合作签署后，帝斯曼将利用其在合成肽的长足经验和整体护肤领域的专业优势赋能珀莱雅，为珀莱雅提供定制化的创新型原料和解决方案，专供原料的成功运用将进一步提升消费者的产品体验，助力珀莱雅提升在抗衰老护肤领域的独特性和市场竞争力。

        

■珀莱雅围绕美妆产业生态布局，发现新市场、构建新组织、探索新模式，通过产品推动、营销破圈不断加强品牌建设。公司推行大单品矩阵策略，打造不同品类具备品牌心智、代表性的明星单品矩阵，从而提升客单价和复购率，增强品牌粘性；在营销上，围绕定位全年持续统一输出品牌内容，通过原创主题内容，新代言人官宣，以及跨界/IP等形式与消费者深度互动，不断破圈；制定”6*N“集团战略赋能、孵化出满足“不同”消费者“不同”需求的“不同”品牌。618大促期间，珀莱雅天猫旗舰店6月1-3日销售额yoy+399.76%，6月1-20日销售额近2.4亿元，yoy+84.7%，烟酰胺面膜销量超28w件，羽感防晒霜销量超17w件。6月，天猫旗舰店销售额2.65亿元，yoy+87.5%；21H1销售额同比增长58.5%，上半年整体保持持续高增。

 

在未来，公司将持续加强品牌建设，提升产品策略，通过“6*N”战略赋能孵化品牌矩阵。线上渠道加强精细化运营提升投放效率，紧抓抖音等新兴渠道机会，线下百货渠道升级提升品牌形象。致力于成为世界一流的美妆企业，构建新国货化妆品产业平台，预计2021/2022年净利润6.1亿/7.6亿。

 

刘章明/周昕