5月奶酪棒供不应求,零库存状态。市场占有率达到34%,排名行业第一。
Q:产能情况?
A:金山工厂一期4月投产,预计7、8月产能会有个释放。具体由于合规问题,后续会向市场公布最新情况。
Q:市场传闻二季度终端销售有压力,怎么看待?
A:四月份和九月份是销售淡季,实际情况和经销商反应是相反的。整体趋势同比和环比都在增长。
Q:怎么看待竞争壁垒?
A:新竞争者进来是在帮我们把蛋糕做大,我们的市占一直保持第一。竞品会采用低价策略,我们部分地区不排除会低价,但在全国层面我们要维持利润率的稳定。从消费者的角度来看,妈妈在采购产品时考虑更多的是安全和品牌,低价产品不一定会有吸引力。我们作为第一品牌还是要占有心智。竞品的低价策略长期也不能持续。
均瑶出的常温产品,这也在我们研究的pipeline里面,我们也会向其它的产品品类拓。但我们对产品质量也有很高的要求,我们要做到接近100%的合格率和满意率的产品才会推出。
Q:蒙牛的合作?
A:我们要解决同业竞争的问题。根据协议,未来两年之内我们的液态奶置出,蒙牛的奶酪给我们做。我们的品牌偏中高端,蒙牛那块偏中低端,差异化打法。
Q:截止到5月份渠道经销商的数量?
A:不太方便对外披露。
Q:听说今年别家的奶酪生产线都可以生产了?
A:新增产线是有的,我们有先发优势。我们觉得最核心的还是产品力。我们产品从口感、品质还是高于竞品的。我们觉得第一的品牌市占应该在30%以上。
Q:成熟大型KA进入时间也比较久了,单点的态势和去年比怎么样?我们在北方市场做得好,还有多少增长潜力?
A:我们现在打单点爆破,比如之前一个网点上一个冰柜,现在放3个冰柜,抢占陈列资源。单点爆破是我们今年非常重要的一个方式。
Q:妙飞反馈终端获取货架成本变高,我们有感受到么?
A:单点爆破冷柜增加是一个模式,前提是商超同意。我们合作的商超很多是觉得我们的盈利能力不错,在空间允许的情况下,他们是允许更多的陈列空间。
Q:电商的调整情况?
A:净网行动完成差不多,线上也是我们今年的发力点,我们引入了数字营销的领导,之前操盘过50亿的规模,线上也是很值得期待的。
Q:南方销售情况没有北方给力,有哪些调整?
A:精细化管理我们做了很大动作,大经销商我们一拆三,之前给一个经销商做的区域现在拆成三个,分解成3个的业绩加起来比之前只有1个好。
Q:伊利在很短时间内也做10亿,怎么评价?费用的投放问题?
A:整个费用投放是参考市场格局和我们的市场份额。如果下半年竞争激烈,我们不排除会加大费用投放。竞争对手不方便评价。