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中文在线RS二月份收入为什么还是暴增？

启发者

2024-03-07 06:57:23

$中文在线(SZ300364)$ 二月份RS的下载数据有很多争议，以至于很多老股民都在底部割肉了。我一直在讨论群里说，不要这么简单看待下载数据，因为流量和收入之间的转换没你想象的那么简单。

我曾经是第一代互联网门户网站做流量的老编辑，太清楚优质流量和垃圾流量的区别。虽然下载数据很重要，但是流量怎么来的更重要。研究这类APP，一定要搞清楚自然流量和外部流量的区别。

对于RS来说，目前已经可以很清晰的看到，只要公司想投流，排名就可以冲前三，不需要太多新的爆款，因为可以拿之前的爆款去投。问题这个是外部流量，说白了不是用户知道RS，而是被tiktok和facebook这些平台引过来的。

引过来的流量会造成短时间内下载和点击暴增，但流失率同样非常高。很多人因为不是忠实用户，看完引流剧可能就删APP了。

为此你会发现整个二月公司都在调整版面，放在前排的很多都不是爆款剧。因为引流剧从别的平台引过来，到了自己APP页面是有锚点的，不需要占据特别高的位置。

引流剧是一个干扰大家数据判断的重要变量，一个爆款剧可能占了APP三分之一的点击，一旦投流强度下降，很多人可能就会觉得APP不行了。很少有人会去看后排剧的点击，觉得跟投流剧相比数量太少了。其实这些后排剧点一下和投流剧点一下意义天差地别，后排剧的数据非常重要。投流剧代表着揽新，后排剧代表着自然流量，也就是老客户。

隔行如隔山，看APP流量一定不能只盯着某一个数据看，要多方位观察。第一是广度，在全球占领多少国家；第二是下载和爆款的数据，这个是大家看得最多的；第三是看后排剧的数据，这个代表着平台实力，下载和爆款表示剧好，后排剧代表着平台好；第四是竞争对手的各方面数据。全方位观察了你才知道公司大概处在什么位置。

一两个数据就说谁谁追上来了就很搞笑，一天排行第一的下载能抵半个月的第二十，脉冲一下到第十几位没啥意义，有时候还因为投入过大伤筋动骨。流媒体长期稳定在某个位置最终取决于实力确实到了那个程度

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