大单品战略升级进阶、彩妆高增夯实第二成长曲线 1)珀莱雅:两大单品约占品牌销售额1/4,公司拓展大单品矩阵,已形成“红宝石、双抗”两大超级大单品+多 款潜力大单品的“十大单品矩阵”。
2)彩棠:品牌2021年实现营收2.46亿元,同比+103%,主打修容、遮瑕等,定位年轻女性消费群体。 2022年三八节天猫GMV同比+400%,抖音自播位居国货彩妆TOP2,GMV同比+1800%。
注重内容营销、深耕精细化渠道运营 公司营销紧跟社会热点,围绕传统节日、IP联名等进行深度合作,善于抓住年轻群体的注意力,提升在Z世 代用户中的影响力。
渠道运营积极把握线上新兴平台的流量红利,加速拓展抖音小店,把握抖音平台先发优势,加强自播运营 和与中腰部主播的合作。 投资建议 预计2022-2024年归母7.5/9.6/11.8亿元,对应EPS为3.74/4.76/5.88元/股,对应PE为52/41/33倍。维持“买 入”评级。