电子烟:拐点性事件
【事件】
1,当地时间10月12日,美国食品药物管理局(FDA)通过了英美烟草公司的Vuse电子烟solo系列三款产品的PMTA审核,有史以来第一次授权电子烟产品在美国市场合法销售。
2,当日美股开盘,中国电子烟巨头——雾芯科技直线飙涨,盘中一度大涨超17%,截至收盘,雾芯科技大涨14.8%。
【点评】
1,后续NJOY、Logic、JUUL等电子烟龙头品牌均有望加速过审,或将进一步刺激电子烟在美国的销售。
2,FDA对雷诺/英美的PMTA的授权是雾化烟产品在美国市场首次获得强有力的官方背书,利好消费需求回归增长,对其他国家如中国的电子烟监管态度&政策具有参考价值。
3,电子烟的赛道仍在增长,据艾媒咨询的数据显示,2020年全球电子烟行业的市场销售额仍持续上升,达到424亿美元,同比增长15.6%,预计2021年的销售规模将达到522亿美元(约合人民币3363亿元),到2023年或将达到820亿美元。
4,从全球视角来看,中国占据了全球电子烟生产端的90%,而美国则占据了消费端的57%,是全球最大的电子烟消费国家。目前,美国市场几乎被英美烟草的Vuse(33.6%)、帝国的Blu(23.6%)、日烟的Logic(14.5%)、菲莫国际的MarkTen(5.9%)垄断,占据了78%的市场份额。
5,此次获得FDA授权的电子烟品牌Vuse Solo,并非由思摩尔国际代工,主要由棉芯,新泓威主供,而思摩尔国际为英美烟草代工的品牌为Vuse Alto。浙商证券预计,后续英美烟草或将再提交Alto的审核申请,由于Vuse Solo已过审,Vuse Alto的审核进度将更为迅速。
6,中国监管依然较严:今年3月22日,工信部、国家烟草专卖局共同起草的《征求意见稿》面向社会公开征求意见。明确提出,电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。市场担忧的或许是,未来电子烟将参照卷烟加征税种的可能性很大。
风险:电子烟是个长赛道,但还是要关注国内政策走向!