大家好,
苹果iPhone 12即将于今晚20:00开启正式预售,我们梳理截至18:00京东平台的预约情况如下:
- 总预约数较去年增长31%,其中iPhone 12受到追捧
- iPhone 12系列总预约数达到174万,较去年同期iPhone 11系列(133万)增长31%
- 其中iPhone 12受到追捧,单款预约85万,较去年iPhone 11(58万)增长47%
- 分结构看,iPhone 12及12 mini占比60%,吸引力超过Pro,对整体销量将有较大帮助
- iPhone 12系列占比:iPhone 12(49%)、12 Pro(27%)、12 Pro Max(15%)、12 mini(10%)
- iPhone 11系列占比:iPhone 11(43%)、11 Pro(44%)、11 Pro Max(13%),主因iPhone 11采用较为LCD屏,轻薄度及边框不够友好,用户倾向于选择Pro款
美国运营商推“史上最大优惠”,乐观看待iPhone 12上市后销量表现
- 美国是iPhone最重要市场之一,历史上来看,美国运营商的策略直接影响到北美地区iPhone销量,此次美国运营商推出“史上最大的促销优惠”,有望刺激iPhone 12表现
- 除美国市场外,我们看到全球多地运营商、渠道采取较大力度的促销策略,苹果自身在年终旺季的促销力度也值得期待
- 我们也重申对iPhone及相关产业链的看好,全球72%的iPhone用户仍在使用2017年以及更早的机型,iPhone 12的5G、外观创新及定价策略很可能激发积累的换机需求,终结连续5年销量下滑的颓势,成为6年来最成功的iPhone。