3.18上海家化举办“致美致匠心”2022战略发布会,董事长兼CEO潘秋生及管理团队从企业战略、品牌创 新等方面介绍21年经营成果及未来规划。
2022年全面升级迭代123经营方针:
1)1个中心(以消费者为中心):洞察驱动研发1.0向2.0进阶, 全域洞察驱动研发,打通品牌间消费者关 联数据,营销一体化;
2)2个基本点(品牌创新和渠道进阶):品牌HIT模型升级HEART模型,打造护城河;电商多平台布局、发 力店铺自播,减轻对单平台/单打法依赖,特渠加速向零售转型。
3)聚焦头部人才发展、提供展现平台、持续提升组织效率;用“ACT”模型形成数据推动、可量化和可视 化、可优化的组织。
2022年佰草集继续聚焦新太极系列的加速成长、爆品打造;玉泽4月即将上市针对敏感肌的防晒新品“白 金盾”;六神聚焦扩大消费者的四季使用渗透率。