【民生商社】11月化妆品数据追踪

 

根据天猫数据披露的11月全网销量及销售额，护肤板块销量同比下跌2.0%，GMV同比上升15.9%，环比上升194.7%；彩妆板块销量同比下降23.2%，GMV同比下降10.4%，环比上升256.1%。

从各品牌天猫旗舰店销售数据来看：

 

外资大牌：

① 资生堂：资生堂品牌，销量和GMV分别同比上升90.9%和43.4%；

② 雅诗兰黛：雅诗兰黛品牌，销量和GMV分别同比增长15.3%和1.8%；海蓝之谜品牌，销量和GMV分别同比增长59.0%和29.0%；

③ 欧莱雅：兰蔻品牌，销量和GMV分别同比下降9.0%和5.0%；欧莱雅品牌，销量和GMV分别同比增长11.1%和0.1%；

④ 宝洁：玉兰油品牌，销量和GMV分别同比下降5.5%和3.7%；SK-2品牌，销量同比上升19.1%，GMV同比下降11.8%；

⑤ 爱茉莉太平洋：雪花秀品牌，销量同比上升5.0%，GMV同比下降18.4%；悦诗风吟品牌，销量和GMV分别同比下降37.5%和39.1%。

⑥ 欧舒丹：欧舒丹品牌，销量和GMV分别同比下降37.3%和54.7%。

 

国产品牌：

① 珀莱雅：珀莱雅旗舰店销量同比下降4.2%，GMV同比上升78.3%；彩棠旗舰店销量和GMV同比上升170.7%和105.1%；

② 丸美股份：丸美品牌销量和GMV同比下降40.4%和49.1%；春纪品牌销量和GMV分别同比下降22.3%和24.0%；恋火品牌销量和GMV分别同比上升2480.5%和707.6%；

③ 水羊股份：御泥坊品牌，销量和GMV分别同比下降66.0%和66.7%；小迷糊品牌销量和GMV分别同比下降45.5%和53.1%；丽得姿品牌销量和GMV分别同比下降79.6%和78.1%； 

④ 上海家化：玉泽品牌，销量和GMV分别同比上升55.6%和14.8%；佰草集品牌，销量和GMV分别同比上升24.4%和15.1%；高夫品牌，销量和GMV分别同比下降15.8%和24.7%；

⑤ 新锐品牌：完美日记销量和GMV分别同比46.8%和48.5%；花西子品牌销量和GMV分别同比下降38.4%和36.5%；COLOR KEY品牌销量和GMV分别同比下降15.8%和24.5%；homefacialpro品牌销量和GMV分别同比下降63.2%和61.8%。

其中，功能性护肤品品牌表现亮眼：

① 华熙生物：润百颜销量和GMV分别同比下降10.5%和4.9%，夸迪销量和GMV分别同比增长891.9%和316.7%；

② 敷尔佳：敷尔佳销量和GMV同比上升32.4%和12.9%；

③ 巨子生物：可复美品牌销量和GMV分别同比上升330.2%和292.4%；可丽金品牌销量和GMV分别同比上升127.1%和245.5%；

④ 创尔生物：创尔美销量同比下降31.4%，GMV同比上升39.3%；

⑤ 鲁商发展：颐莲品牌销量和GMV分别同比下降6.7%和14.9%；瑷尔博士销量和GMV分别同比上升62.6%和111.9%。

 

风险提示：新冠疫情持续恶化、行业竞争加剧、新品投放市场效果不及预期