2023年7月社会消费品零售总额3.7万亿元，同比增长2.5%;1-7月累计26.4万亿元，同比增长7.3%,延续恢复发展态势。

我国经济正在从高速增长转变为高质量发展，消费在经济发展中的基础作用逐渐增强，消费结构不断转型升级，消费形式也逐渐从以商品消费为主转向商品和服务消费并重。

 2022年末，随着疫情防控的放开，消费逻辑也随之发生逆转，一方面不再偏爱囤大 货/组货，另一方面，即使是购买力提升的顾客，也开始趋向“务实型消费升级”3“万物皆可新消费”的增长老路走不通。

2023年初是一个重新调整、再次起步的过程。随着供需两端找到新增长点，增长率持续爬升。在疫情间线上“吃”类消费增速最为明显，但在后疫情时代，提升生活质量的“穿”和“用”在最近取得领先。尤其是“穿”类商品在2023年初逆转了过去的落后态势,这或许也得益于短视频等新传播渠道。

在食品饮料赛道，企业的商品布局和消费者的价格预期相对匹配。在低价格商品带，企业布局减少，而消费者的购买意愿也在减弱。而对于51-100元价位的商品，无论是企业和消费者都报以热情，商品与销量同步提升。这是一种消费升级吗?不，在更高的价格带中商品数虽然增加，但消费者反响平平，尤其是300+以上的高价格商品，相对之下消费者显得兴趣渺渺。也即我们所说的，这是“务实型消费升级”。

在服饰鞋包赛道，部分企业在2023上半年进攻高价带，但消费者并不买单。

购物发力点主要集中在0-50元的低价格带，但当前有意愿投入、且能提供极致性价比的企业并不多。也因此，和市场情绪相反的是低价格带在当下恰恰存在一定市场空白，值得留意。

从零食到茶点:消费者开始重视正餐外的饮食场景，介于零食与茶点之间的品类广受欢迎，如豆制品、鸡肉零食、麻花、谷物棒等。随着人们吃零食这一行为越是常态化和规律性，它就越接近于一次正式的餐点，消费者对其营养价值和饱腹感的要求也就越高。

办公桌正成为新的餐桌，高蛋白的健康食品需求增长。

从规模和增速来看，她经济依然是服饰领域的主流；疫情后人们延续了居家穿着习惯，睡衣/居家服成为高增长的代表品类；从家里到户外:在风格上，兼具舒适度、适宜运动的商品更受欢迎。

从2023上半年环比2022下半年的抖品牌店铺数、销量变化数据，可见在近一年里，入驻抖音的企业增多，以专卖店、专营店、旗舰店形式存在的抖品牌店铺也在积极增长，只是受普通店疯狂扩张的影响，品牌型店铺 [数量]占比反而降低了2%。

值得注意的是，即使在数量占比下降的不利条件下，抖品牌店铺销量占大盘比例仍上升了3%，市场表现强劲，说明品牌的知名度和形象对消费者的影响力依然强大。

为更好分析不同层级的企业的运营情况，有米有数基于各抖音店铺上半年销量，将抖音店铺分为S级(销量>=100w)、A级(销量10w-100w)、B级(销量lw-10w)、C级(销量5k-lw。

通过数据反馈，无论是2022上半年还是2023上半年，S级/A级中品牌店铺占比都较高。

结合投流量和销量情况，相较于2022下半年，企业2023上半年在平台的投流全面减少，销量却更胜往年，迎来全线增长。

可见面对平台变化的不确定性、市场竞争加剧、获客成本持续攀升的现状，企业在投流方面意识到“粗放式获客”并非正向，通过更精细化的视频内容、精准的推广策略才能吸引受众，提高转化率。

截止2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，较2021年12月增长4728万，增长率为6.7%，网络直播用户规模占网民整体的70.3%。网络直播已经成为一种受欢迎的娱乐和互动方式。相较于2022下半年，企业2023年在抖音投直播引流广告的比例更高。这意味着企业越发注重短视频和直播这两种媒介的链路结合，以前者实现个性化触达，后者实现流量转化。

从2023上半年商品卡投放数据来看，在投放商品卡的企业中，28%的品牌占据了商品卡投放总数的41%，可见品牌在市场竞争中更重视通过商品卡来提高曝光度和销售量，以获取更多的市场份额。

值得关注的是，个护美体类中仅有4成不到普通企业投放商品卡，但数量占比竟高达65%可见在展现款式方面更具优势、或者消费者对品牌依赖没那么大的品类，这类的普通企业在商品卡的投放力度上更大。