1.预制菜的前世今生:
1.1:预制菜的过去——面向企业,降本增效。
预制菜产业存在已久,是食品行业工业化的必然产物。根据预制程度的不同,又可以分为净菜(简单切配加工),即烹菜(初步搭配或加工,需要自己烹制),即热菜(料理包,自热火锅等),即食菜(卤味熟食,罐头)。
长期以来,餐饮企业是预制菜的主要终端客户。过去企业希望通过预制菜实现后厨降本增效,实现出品的稳定和餐饮安全的可靠。
1.2:预制菜的今生变局——面向个人,新鲜营养,口感丰富。
1.21:年轻化减少烹饪时间需求。
根据艾媒咨询数据显示,用户购买预制菜最主要目的是节约时间(71.9%),美味(36.9%)、不喜欢做饭(30.4%)、健康(26.6%)、不会做饭(24.9%)等。
并且百万网红直播吃一天预制菜,视频分享说与外面餐厅口感并无差别!获得数十万点赞,千万播放!评论更是一致看好!
很明显,现在年轻一代烹饪技能弱化、工作压力增加,预制菜凭借耗时低、易收尾、口味标准、操作简单等特点受到年轻消费者青睐!
所以在口味营养与制作时间上面预制菜优势尽显!
1.22:预制菜品牌化。
盒马,山姆会员店等新零售为了打造竞争优势,在选品上注重和传统超市的差异。迫使预制菜可以定制化,重新符合新零售的需求。随着新零售的快速扩张,丰富的预制菜种类进入了消费者的视野:羊排,肚包鸡,佛跳墙这些精品化,品牌化的即烹预制菜和过去廉价料理包不可同日而语。
1.23:食材新鲜度得到保障。
中高端预制菜过去增速较慢的重要原因,是难以保证新鲜度,随着冷链的快速建设,让更新鲜更营养的预制菜完全成为可能。
2.马云布局:
马云在2023.11.22日注册的杭州马家厨房食品有限公司,主营业务为预制菜、农产品的加工和批发。
其实,这不是马云第一次出手布局预制菜了,早在2019年,阿里巴巴即已成立数字农业事业部,宣称通过构建数字化新价值链路,打通农业产业的“研-产-供-销-服”。
2020年9月,耕海牧洋(海南)投资有限公司成立,注册资本2亿元,该公司主要业务包括水产养殖、渔业捕捞等。工商信息显示,该公司第一大股东(持股45%)为海南云锋企业管理集团有限公司,后者由马云持股50%。
据公开信息,近两年间,马云还相继前往荷兰、日本、泰国等多个农业研究机构考察农业渔业技术。
2023年5月,日本东京大学宣布聘请马云为“东京学院(TokyoCollege)”的客座教授。该校称,马云将就重大研究课题提供建议和支持,并与东京大学的研究人员开展联合研究,尤其是在可持续农业和粮食生产领域。
2023年1月,马云到访泰国曼谷考察正大集团,而“农牧食品”正是正大集团核心业务之一。
马云从不打无准备之仗,经过了5年了沉淀,所以马云这次在2023.11.22日注册的杭州马家厨房食品有限公司,主营业务为预制菜、农产品的加工和批发的公司,结合时间线足以实锤入局预制菜赛道了!
3.为什么马云这么看好预制菜这个方向!
一方面,国家在大力扶持预制菜行业。
2021年5月26日,农业农村部关于加快农业全产业链培育发展的指导意见第七条指出:创新发展农商直供、预制菜肴、餐饮外卖、冷链配送、自营门店、商超专柜、团餐服务、在线销售、场景销售等业态,开发推广“原料基地+中央厨房+物流配送”、“中央厨房+餐饮门店”等模式。
2022年10月25日,八部门发文!扩大农业农村基建投资,鼓励社会资本参与第四条中指出:在广东、福建等沿海和湖南、江西等内陆水产养殖大省,建设一批水产品就地加工及冷链物流设施设备,支持淡水鱼、小龙虾等重点品种加工、预制菜生产、海洋食品及功能产品生产。
今年3月,国家更是把预制菜首次写入中央一号文件,是产业走向更加规范化、标准化健康发展的重要信号,为国内预制菜产业发展提供坚实基础,并且马云随着这次入局,标志着预制菜行业规范进程即将提速!
另一方面信达证券的数据预测:
2022年我国预制菜市场规模约4196亿元,约80%来自B端,随着C端消费习惯变革,预制菜市场容量广阔。而从世界范围看,2021年预制菜在日、美两国渗透率超过60%,而我国只有10-15%,整体来看,中国预制菜市场增长潜力较大,有望成为下一个万亿市场。
既然是万亿市场,那么这里就具备了诞生百亿市值公司甚至千亿市值公司的基础!
4.水产养殖预制菜行业细分龙头“国联水产”值得关注!
4.1由于水产制作难度复杂,且饭店价格不透明,消费者对水产预制菜的需求增长迅速。
根据艾媒咨询,2022年我国水产预制菜市场达1047亿元,同比增长22.3%,相较2019年已经翻倍,预计到2025年将突破2000亿元。
水产预制菜成本主要在原料,且对品质要求很高。国联水产深耕行业二十余年,在南美,东南亚等世界水产主要产地均有规模化的采购平台,具有较高的壁垒。在国内,公司在湖南益阳,广东湛江,阳江拥有四家工厂,可以加工淡水和海水水产品。在食品安全方面,公司拥有国家认可的CNAS实验室,在对虾,罗非鱼上通过BNP4星认定,是业内第一家实现2221电子化监管的水产企业,确保了原料的绝对安全。
4.2主营业务。
公司的产品布局主要包括”龙霸”,“小霸龙”系列。龙霸专注水产净菜,主打中高端鱼虾贝类。小霸龙专注即烹菜,包括风味烤鱼,小龙虾,火锅,辣卤等品类。
4.3公司在企业端和消费者端持续发力:
企业端上,公司和中高端餐饮企业探鱼烤鱼,海底捞建立了深度合作关系。
消费者业务上,公司通过电商和新零售双向发力。11月22日,国联水产与盒马战略合作签约仪式在上海举行,年合作金额超过5亿,占2022年总营收51.14亿的10%,直接增厚公司业绩。而更引人遐想的是,这5亿将仅仅是一个开始,背靠盒马平台,将打开全新的增长曲线,再造一个新国联完全可能。
由于需求太过旺盛,2020年公司以来产能利用率保持在100%以上。2022年公司定增10亿元建设中央厨房和益阳工厂,建设完成后将新增鱼虾类预制菜产能2.4万吨,小龙虾产能1.53万吨,鱼类深加工产品2.97万吨,而公司2022年预制菜产能仅1.7万吨,鱼类深加工2万吨,仅考虑产能增加,公司利润就有3倍空间,还不考虑投产的小龙虾毛利率更高。
4.4价值重估。考虑预制菜产能投放情况,预计公司预制菜未来3年实现50%复合增长,毛利率25%,23-25分别4/6/9亿毛利,传统水产20%增长,15%毛利,23-25分别为6.3/7.6/9亿,饲料和其他业务贡献0.5亿左右。对应归母净利润1.6/3.3/7.2亿元,对应当前市值仅8.4倍PE,按照公司的成长性,至少给与40倍PE,对应当前市值5倍以上空间。
同板块可关注:
盖世食品为数不多的预制菜消费业绩优质股,北交所+题材的组合!
大胆假设,小心求证!
上次说不造车的是华为,这次预制菜新玩家,是不是我对钱不感兴趣的马云呢!一切皆有可能!