今世缘国缘开系提价点评
夜长梦山
2024-02-28 20:59:08
【信达食品马铮团队】今世缘国缘开系提价点评20240228
①2月29日起，停止接收第四代开系产品销售订单；
②3月1日起，第五代国缘四开/对开/单开的单瓶出厂价分别上调20元/10元/8元；
③国缘四开严格执行配额制，计划外配额在出厂价基础上，上调10元/瓶。
🔺公司第五代国缘四开于去年12月29日上市发布，春节后上市导入，此次停货涨价是为了配合第五代产品上市推广，有助于渠道价格体系的管理。
🔺据我们春节前后调研，公司开门红回款进展顺利，接近完成40%的全年任务，国缘四开的批价较省内竞品更稳定，目前批价在400元左右。春节期间，国缘四开、淡雅均有较好动销表现，渠道库存消化良好。
🔺根据公司2024年的规划，①高沟预计翻番增长；②今世缘品牌随着调整见效，增速预计高于今年；③V系还在培育期、成长期，V3将在区域上更平衡，增速主动调控，消化库存问题；④单开、淡雅保持动能；⑤四开将严格设定配额，主动控速控量，启动价格双轨制。
🔺此次国缘开系提价及四开配额制在计划之内，2024年是国缘品牌创牌20周年，公司也将着力于此展开营销推广，延续品牌势能。我们认为，经过多年的稳扎稳打，国缘品牌在江苏省内已形成向上势头，且在四开引领下，全品系齐开花，产品矩阵形成合力，具备较强的发展动能，2024年有望完成20%以上的营收增长目标。
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