5月26日 “618”预售开启，预售数据迎来开门红。李佳琦直播间当天场观1.5亿人次，共有250个美妆产 品，其中26个产品售罄，包括6个国货产品。国货大单品表现优异，多个销量破10万，包括薇诺娜冻干面 膜、清透防晒乳，夸迪焕颜次抛、战痘次抛，米蓓尔乳液面膜、蓝绷带面膜，珀莱雅早C晚A组合、双抗精 华。头部国货品牌发力产品端，大单品逻辑持续验证。 从天猫美妆的大盘数据来看，两大品类的客单价均有提升。美容护肤品类实现预售额21.16亿元，预售量 571万件，均价371元，同比上升10元；彩妆品类实现预售额2.71亿元，预售量100万件，均价271元，同比 上升81元。 

从各品牌数据来看：在行业调整背景下，头部国货品牌数据依旧亮眼。 1）李佳琦直播间：珀莱雅品牌实现预售额约1.3亿元，薇诺娜品牌实现预售额0.97亿元，夸迪和米蓓尔分别 实现预售额0.92亿元和0.39亿元，丸美品牌实现预售额592万元，可复美品牌实现预售额0.22亿元。外资大 牌预售情况更为稳定，雅诗兰黛、欧莱雅、修丽可品牌分别实现预售额3.09、2.62、1.26亿元。 2）天猫预售榜单（5.26*20:00-24:00）：美容护肤品类中欧莱雅、珀莱雅、雅诗兰黛、优时颜品牌销售额 过亿，分别为3.1、2.3、1.4、1.0亿元，此外，国货品牌中除珀莱雅，夸迪、薇诺娜品牌进入预售前20，分 别实现预售额0.73亿元、0.13亿元；彩妆品类中彩棠、毛戈平进入预售前20，分别实现预售额959万元、 303万元，销售额前20的品牌中外资大牌占比更高。 风险提示：第三方数据更新不及时，产品安全风险，新冠疫情反复