1)行业大盘(天猫): 美容护肤行业预售额125.76亿元,同比+8.36%,彩妆行业预售额23.06亿元,同比增长-10%。作为大促重 要支撑品类,护肤品类具备必选品属性,在渗透率提升逻辑具备长期增长确定性,彩妆品类在疫情下需求 有所下降;
2)品牌榜单:薇诺娜、珀莱雅、华熙生物旗下品牌增速超预期
a、榜单变动:今年珀莱雅(NO.5)、薇诺娜(NO.7)、夸迪(NO.10)进入榜单TOP10(去年仅薇诺娜一 席);
b、具体品牌:1)珀莱雅:预售期GMV4.22亿,同比+127%,实现量价齐升,其中均价提升+95%;旗下 彩妆品牌彩棠预售额增长5倍+,位列彩妆榜单第11位;2)夸迪:预售期GMV2.55亿,同比+153%,华熙 生物旗下米蓓尔预售期GMV1.28亿元,同比+387%;BM-肌活0.28亿元,同比+43%;3)薇诺娜: GMV 3.06亿,同比+38%,天猫基本盘增长稳健,抖音618期间销售额约2000w;
3)抖音各品牌表现: a、珀莱雅:618期间,珀莱雅累计销售额约3600w,彩棠1800w+,珀莱雅抖音布局较早,5月&6月累计销 售额超1亿,位列抖音护肤榜单NO.4,彩棠5月&6月累计销售额月3800w,位列抖音彩妆NO.6; b、华熙生物:旗下品牌润百颜抖音端表现最好,润百颜、夸迪、米蓓尔、BM 618期间累计销售额分别为 3900w、3100w、1300w、1350w; c、薇诺娜:618期间累计销售额约2000w,位列抖音护肤榜单NO.9,5月&6月累计销售额约6900w;
#4)龙头公司表现 a、珀莱雅:主品牌珀莱雅量价齐升,彩棠在打开消费者心智后快速放量;预计22-24年利润约 7.36/9.10/10.5亿元,利润增速为28%/24%/16%,对应PE分别为61/49/43X; b、华熙生物:夸迪(+155%)、米蓓尔(+387%)增速显著,多品牌持续发力;预计22-24年利润约 10.5/14/18亿元,利润增速为34%、36%、30%,对应PE分别为64/48/38倍; c、贝泰妮:主品牌薇诺娜天猫基本盘稳健增长,稳坐榜单前10,Q1取得高增后数据仍稳健提升,品牌力进 一步彰显;预计22-24年利润约12.5/17.5/23.0亿元,利润增速为45%/40%/30%,对应PE分别为 67/48/36X。