直播火爆带动股价，新东方在线盘中一度翻倍
近日，新东方旗下直播间“东方甄选”突然走红，英语老师直播间里双语直播的视频刷爆朋友圈。根据第三方统计数据显示，6月11日，东方甄选观看人数达1274.6万，当日商品交易总额为2100.43万元，在抖音平台带货榜排名第6位。目前，该账号粉丝数量为339万。 #财经科技最前线#
与此同时，直播间的爆火也在股价.上得到了充分体 现，港股新东方在线股价连续三日直线飙升, 6月13日盘中一度实现翻倍达到12.5港元/股，新东方在线母公司新东方当日也一度涨超25%。A股教育板.块昨日也受提振大涨，豆神教育(300010)、传智教育(003032)、勤上股份(002638)等个股纷纷收获涨停。今日港股新东方在线继续大涨23.17%。
新东方直播为何火出圈?
自去年“双减”政策落地后，以新东方为代表的教培机构曾经度过一段艰难的赛道转换时光。天眼查数据显示，去年7月24日至今年1月10日期间，新东方成立了90家新公司，平均每1.88天成立一家新公司内容覆盖直播电商、图书教具、非学科培训、幼儿托管等领域，还尝试投资了新惟影业公司。上述数据从侧面佐证着团队止损减亏的焦虑，以及转型试错的决心。
新东方创始人俞敏洪正式开启.助农直播专场。同时，新东方在线CEO孙东旭携“东方甄选’直播间同时开播。在视频号场域，东方甄选打造“社群+公众号+视频号直播+小程序商城”体系，负责公私域流量转化，种草、拔草闭环，抖音直播以单品为主，视频号以组合购为主。
俞敏洪在公众号“老俞闲话”中称，“我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司”，将直播间视为教育产品的售卖渠道而非转型终点。俞敏洪在6月组建了“新东方直播间”队伍，专门推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。
新东方一直存在着“名师文化”名师体系”，许多名师凭借或幽默或犀利的教学风格名声在外，自带教学经验、粉丝基础和课堂魅力。带货主播们在直播间聊人生、聊际遇、聊诗词、聊理想，用标准的英语发音谈莎士比亚的十四行诗，边教英语边卖货,瞬间圈粉无数。评论区中一片“全网最有文化的直播间”“为知识付费，还送大虾”之声。“双语直播”将碎片知识点穿插，直播间整体形成了鲜明的知识分子优质形象，直击当代都市青年的“知识信息焦虑症”带动好感增加下的“感性消费”。

教育领域有望迎来市场青睐
新东方在线的此次直播带货为教培行业转型提供了一次成功样例，有券商研报指出，主要头部教培公司在剥离K9学科类业务后，目前均已基本完成业务调整，新业务也渐有起色。伴随竞争回归理性，各公司盈利模型也在不断优化，有望逐步迎来常态化盈利。
作为教培行业主要转型的方向，素质教育与职业教育行业近年来发展不断提速。随着市场需求不断扩大，叠加新东方“双语直播”所引发的“知识付费”热潮，素质教育与职业教育领域有望迎来市场青睐。
相关公司:
传智教育(003032):公司是以就业为导向的实用型职业教育培训机构，主要培养人工智能、大数据、智能制造、软件、互联网、区块链等数字化专业人才及数据分析、网络营销、新媒体等数字化应用人才。 S传智教育(sz003032)S
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视源股份(002841):公司教育业务“希沃”定位于教育信息化应用工具与服务提供商，通过提供丰富的教育信息化硬件产品及各类应用软件，满足教育信息化建设的市场需求。 S视源股份(sz002841)S
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