■多举措促营收强劲恢复,Q2属历史最高水平。上半年营收13.60亿元较2019年同期增长8.21%,Q1\Q2均好于疫情前2019同期水平,其中Q2营收3.88亿元居历史同期最好水平,由于冬天饮用更为普遍以及春节旺季礼品属性较突出,Q2是典型杏仁露销售淡季,历史上Q2营收规模长期居于2.5亿元以下,单季度超过3个亿的仅有2015Q2和2019Q2,淡季突破有望提振想象空间。我们认为公司产品力出众,优势市场基础好,在加大市场投入、积极开拓特殊渠道和网点、恢复果仁核桃生产等多重努力下实现了超出预期的恢复性增长。
■费用率同比下降,成本上涨影响毛利率。上半年综合毛利率50.66%,同比下降3.59pct.,一方面是会计准则调整,另一方面是成本上涨。公司产品原材料成本占90%以上,主要原材料包括杏仁、铁罐和其他包材,2021年马口铁罐价格上涨较多,具有一定成本压力,但公司费用率下降使得净利润率同比仍有提升。
■理性审视处境,积极应对谋发展,后续更期待新的突破。在3月新一届董事会调整后,对现状进行了全面深度剖析,确立了改变创新的指导思想,明确要聚焦于产品、品牌、市场三大方面的提升,尤其产品方面要大力开展品类升级与创新,一方面是对传统产品进行改良,同时另一方面是创新产品,通过逐渐丰富产品品类拓展新消费场景和消费人群;市场方面,持续向南部市场渗透;渠道方面,将在现有销售区域内继续深耕细作,不断提高渠道终端覆盖率,并在继续发展传统渠道的同时,开拓团购渠道和以学校、火车站等场景为代表的特殊渠道。线上渠道方面,公司通过电商平台加强线上销售力度,并尝试直播带货等新兴销售方式,紧跟当下消费潮流。我们期待公司在以上各方面的进步,突破品牌认知和销售区域局限的瓶颈。
■建议:6个月目标价14.00元。我们预计公司2021、2022年每股收益分别为0.49元和0.56元,目标价相当于2022年25X的动态市盈率。
■风险提示:改革预期过高;成本影响;市场南下和新品效果不及预期。
理性总结过往,积极应对谋未来发展
公司近年来营收规模总体稳定, 得益于深厚的市场基础和实力底蕴。2020年公司乃至整个饮料行业整体受疫情影响较大,公司业绩有所承压,营业收入有所下滑,2021年上半年已基本恢复。总体来看,近几年公司发展有所放缓,主要原因一是软饮行业供给增加,竞争加剧,二是产品结构单一,且产品形象与目前消费趋势有所脱节,三是在对待历史问题上,思路没有改变。
在3月新一届董事会调整后,对现状进行了全面深度剖析,确立了改变创新的指导思想,明确要聚焦于产品、品牌、市场三大方面的提升。
产品方面大力开展品类升级与创新,一方面是对传统产品进行改良,同时另一方面是创新产品,通过逐渐丰富产品品类拓展新消费场景和消费人群,满足新一代消费者多样化的消费需求;品牌方面,将积极拥抱互联网,通过新媒体、新渠道传递露露互联网形象,输出内容符合年轻人的属性;市场方面,持续向南部市场渗透;渠道方面,将在现有销售区域内继续深耕细作,不断提高渠道终端覆盖率,并在继续发展传统渠道的同时,开拓团购渠道和以学校、火车站等场景为代表的特殊渠道。线上渠道方面,公司通过电商平台加强线上销售力度,并尝试直播带货等新兴销售方式,紧跟当下消费潮流。
恢复果仁核桃产品,渠道扩张体现执行力
上半年公司加大了市场开拓力度,开发包括餐饮、校园、宴会、车站等渠道,努力打造形象店、标杆店,新开发餐饮空白点92,300家,高铁终端888家。线上方面,去年疫情开始公司就增加了直播并一直延续。
产品方面,2020年6月果仁核桃系列产品正式恢复生产、销售,2021年公司加大果仁核桃系列产品的营销力度,2021年上半年销售收入同比增长1,808万元。
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