国内游：暑期节假日增长强劲，玩法趋于特色多元。分时段看，7 月、8 月暑期 是全年旅游高峰期，热度占比 30%，暑期出行出游热度已超过 2019 年疫情前水 平。节假日中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占整体旅游热度 50%和 23%。分区域看，南方地区热度较高,华东/西南/华南地区热度领先，分别占比 30%/19%/15%。2023 年探索城市角落、打卡城市网红地标、体验当地的文化和生 活，成为众多年轻旅行者喜爱的出游形式。在抖音、小红书等平台宣传引流下， 城市夜游、Citywalk、城市美食巡礼、探店等玩法已经成为许多城市旅游推广的 ⼀部分。同时，随着文体活动热度的兴起，演唱会、体育比赛等活动也加大了城 市对年轻旅行者的吸引力。
出境游：亚洲仍为出游游首选目的地，欧洲游热度超过疫前。据马蜂窝大数据， 随着全球旅游业的逐渐复苏，2023 年出境游需求迅速增长。年度出境游热度最高 十大目的地为日本、泰国、马来西亚、美国、印度尼西亚、韩国、越南、澳大利 亚、新加坡、意大利。亚洲仍是最受欢迎的出境游目的地，2023 年有 61%旅行者 选择到亚洲国家游玩；23 年前往欧洲的游客较 2019 年显著增加，从 19%上升到 23%。此外，据马蜂窝数据，出境游热度 TOP10 城市分别是悉尼、墨尔本、京都、 大阪、东京、名古屋、伦敦、首尔、伊斯坦布尔、新加坡。出境游客越来越关注 文化体验和历史积淀，根据 2023 年“出境游”景观偏好情况，人文景观位居榜 首，占比 39%。
出游群体：年轻人已成为出游主力军，旅游消费仍有提升空间。一线、新一线城 市客群占比提升，2023 年分别占比 35%/34%，多数一线、新一线城市客源占比较 19 年均有提升。年龄分布方面，00 后和 90 后占比达到了 68%，年轻人已成为出 游主力军；出境游消费者中，25-35 岁人群占比达 44%，其中女性占比达 27%， 年轻女性正逐渐成为出境游的主要消费群体。2023 年长途游热度增加，但人均支 出仍在较低区间，2023 年，1-3 天短途游仍是占比最大的出行周期，比重达 45%， 同时 7 天以上深度游热度亦显著提升，增至 26%。人均支出方面，境内游 1000- 3000 元区间的人均支出占比达 45%，10000 元以上的人均支出比重仅为 7%。当 前国内游仍主打性价比，旅游消费较疫情前仍有恢复空间。
海南主要机场客流情况：月初至今，海口美兰机场累计班次 8498 架，同比 +97.72%，恢复至 2019 年同期 109.24%。月初至今累计旅客人次 114.33 万人，同 比+157.19%，恢复至 19 年 104.58%。12 月以来累计班次 5388 架，同比增长 77.59%，恢复至 2019 年同期 94.81%；累计客流 89.55 万人次，同比+165.85%， 恢复至 19 年 97.12%。
行情回顾：上周（12 月 11 日-12 月 15 日），申万社服行业指数涨幅达 0.46%，在 申万一级行业中排名第 10。同期沪深 300 指数变动-1.70%。社服跑输沪深 300 指数 2.16pcts。细分板块中，一般零售板块涨幅最大，变动幅度为+2.97%。个股表 现中，社服行业涨幅前 5 个股为国义招标（+42.84%），岭南控股（+22.40%），国新文化（+20.60%），学大教育（+15.61%），力盛体育（+9.36%）。
投资建议：2023 年旅游市场在疫情后实现强势复苏，看好春节假期出行，据携程， 春节旅游订单量同比翻倍以上高增，呈现出行半径扩大、时间增长的趋势，冰雪游及避寒两大主题热度高企，建议关注相关受益标的长白山、天目湖。假期出境游需求高涨，在国际航班持续恢复、出境便利度提升带动下，出境游订单大幅增 长，建议关注出境游龙头众信旅游。
风险提示：行业需求复苏低于预期；行业政策推进不及预期；行业竞争加剧；上市公司治理风险；重要股东大幅减持风险。
