花椒鸡、佛跳墙、帝王蟹……随着春节临近,五花八门的预制年菜开始出现在商超、电商的醒目位置。连锁商超、餐饮品牌纷纷“参战”,拿出看家本领,“预制菜抢占年夜饭餐桌”登上热搜。
年夜饭吃预制菜,你能接受吗?
佛跳墙、帝王蟹……技术性硬菜受欢迎
2月1日,在盒马高升广场店,记者看到,各种盒马自有品牌的年夜饭预制菜已经成为当下的主推产品。168元的鲍鱼花胶鸡,含有6只鲍鱼,200克花胶,一只整鸡。199元的金汤佛跳墙,含有海参、鲍鱼、花胶以及虾等多种海鲜。这些预制菜都以红色礼盒包装,送人还可以帮忙打上红色丝带。
“如果你是送人,推荐这两款礼盒。如果你是自己家里吃,我们这边还有做好的‘全家福’。”销售人员告诉记者。
在保鲜区域,有不少更实惠的预制菜品。一份包含蛋卷、炸肉丸、鹌鹑蛋、小酥肉、鲜虾的“全家福”,价格只要79元,买回家即可食用。此外还有香辣牛大骨、盐焗鸡等常见菜品。
最受人瞩目的是预制帝王蟹。黑松露芝士帝王蟹腿、蒜蓉帝王蟹腿价格为269元,避风塘炒帝王蟹块138元。相比整只鲜活帝王蟹上千元左右的价格,几百元就能品尝帝王蟹,对消费者来说颇有吸引力。
“鲍鱼花胶鸡、帝王蟹腿、五香牛肉、香辣牛大骨、蒲烧鳗鱼等几款卖得最好。难度偏大的大菜、硬菜单品更符合当下对预制菜的消费需求。”盒马研发采购蔡玉贵告诉记者。他表示,春节不同于平时,消费者在选购预制菜商品时有较强的尝鲜需求,重复的菜品已经难以满足需要,“预计销售会在小年前后迎来爆发。”
沃尔玛则推出了各大餐饮品牌的年夜饭预制菜品。如本地品牌火宫殿推出的“霸王鳖鸡”,含有鸡、甲鱼、猪肉,价格为79.9元;福建品牌聚春园推出的金汤佛跳墙礼盒,内含一个大坛,里面装着鱿鱼、海参、鲍鱼、干贝、鱼胶等食材,价格为199元。“今年的年夜饭预制菜主要呈现出品牌化的趋势。”沃尔玛湖南公司事务区域总经理告诉记者。比如,火宫殿推出的预制菜不仅是在长沙销售,全国沃尔玛都有售。
此外,沃尔玛还推出不少餐饮品牌的年夜饭礼券。如西贝的“吉祥如意”,含有牛大骨、梅菜扣肉、胡椒猪肚鸡、小米发糕等6道菜品,价格为399元。陶陶居推出的“陶欢喜大盆菜”,价格为539元。
26.91%受访者选择购买预制菜作为年货
记者在淘宝以“年夜饭”为关键词进行搜索,销量靠前的大多是佛跳墙预制菜。如德叔鲍鱼佛跳墙年夜饭大盆菜,已售出超过1万份,数据显示,该菜品一周内长沙市有超100人购买。海文铭正宗福州佛跳墙年夜饭已售出超过9000份。
在淘宝,广州酒家、杏花楼、松鹤楼、西贝等品牌的预制菜年货礼盒,均进入各自旗舰店热销榜。
在拼多多,实惠的年夜饭礼盒受到欢迎。一款160元左右的年夜饭半成品礼盒,含松鼠鱼、清溜鱼片、宫保鸡丁等12道菜品,已拼成2.8万件。
不久前,艾媒咨询发布的《2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》显示,预制菜首次成为中国消费者新春礼盒十大选择类型之一,有26.91%的受访用户选择购买预制菜作为年货,年菜已跻身“土特产”行列。
随着80后、90后成为家庭消费主力,他们也逐渐接手了置办年货、做“年夜饭”的重任,这进一步促成了预制菜年夜饭的走俏。
“过年准备来个帝王蟹的预制菜,算是给年夜饭增加一点花样。”长沙市民小陈表示。小陈是90后,对于预制菜她并不反感。“虽然不想在饭店吃到预制菜,但是自己买回家做还是可以的。”小陈告诉记者。
小陈已经多次尝试过不同的预制菜。“口味虾这类夜宵经典,还有重庆小面、豌杂面这类地方小吃。期待不用太高,味道就能接受。”今年过年,她已经将一份黑松露芝士帝王蟹腿放进了购物车。“年夜饭主要还是父母在家做的饭菜。但有一个不常吃的硬菜点缀也挺好的。”小陈说。
争议与销量齐飞
预制菜年菜的火爆背后是预制菜的发展大势。
艾媒咨询《2023-2025年中国预制菜行业分析报告》显示,2022年中国预制菜市场规模为4196亿元,同比增长21.3%,预计未来中国预制菜市场保持较高的增长速度,2026年预制菜市场规模将达10720亿元。在预制菜购买品类方面,消费者最爱购买水产类预制菜,占比为75.3%,其次畜禽类、小吃糕点类预制菜也受到消费者的喜爱。2023年2月,《中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布,其中提到“提升净菜、中央厨房等产业标准化和规范化水平,培育发展预制菜产业”。这是预制菜首次被写入中央一号文件。
随后,预制菜赛道的选手们都拿出看家本事想要占领消费者的餐桌。从“参战”选手来看,有大型连锁超市,餐饮品牌,甚至还有格力、格兰仕等跨界选手。
2022年我国预制菜市场规模约4196亿元
预制菜市场前景广阔
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13)中水渔业:在互动平台表示目前公司进入预制菜行业产品形态较为多样,比如金枪鱼罐头、金枪鱼拌饭酱、金枪鱼干;即烹类,比如金枪鱼圈金枪鱼水饺、鱼丸等