SU7大定爆火，动能充足
夜长梦山
2024-03-29 00:40:33
【HC汽车】SU7大定爆火，动能充足
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在4分钟1万大定，27分钟5万大定的大爆流量背后，是小米汽车品牌势能快速暴涨的机会。
说点个人理解：
1）大定有没有水分？
肯定有的，下单5000元，168小时内可改配置可退款，过时锁单生产。所以冷静的看应该等7天后看大定数量。
2）冷静看大定重要么？
现在时点不重要，因为营销动能还在提高，已成为车圈及跨界第一流量。关键在于7天内动能究冲高后落在什么位置，即最后形成的品牌势能/品牌力。
3）这样的营销有意义么？
车圈CEO邀请+饥饿营销+大定小手段，给车圈营销写了教科书。当前车市，卖的越多卖的越好，卖的多“自有大儒为我辨经”。
4）会被反噬么？
一看产品短板、二看竞对狙击，目前是有瑕疵、但无明显短板。所以竞对狙击很关键，如果竞对是被动式调整权益狙击，那就是认输。如果是舆论战，那就等等看胜负。
5）后续怎么看？
如果SU7站稳脚跟，那么第二款车SUV会走的更顺。这几年新品牌的第二款都比第一款好做，因为趟过的雷再犯错概率很小。2款车卖好就有盈亏平衡可能，再之后就是供应链管理出成绩，进入到舒服的节奏。
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投资角度，近期小米汽车的乐观预期会先行，市场做趋势投资、估值宽容（借鉴2H20-2021新势力、以及2H23的赛力斯）。等时间临近第二款车发布，再做基本面锚定。
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