支撑评级的要点
(1)2Q21 公司面临社区团购的冲击以及受主动调整的影响,收入增速下滑、归母净利亏损。3Q21公司收入重拾两位数增长,归母净利环比实现扭亏。3 季度公司列支股份支付费用超过 3000 万元,比去年同期多近 2000 万元,若剔除股权激励费用的影响,我们判断公司 3 季度利润实际降幅收窄幅度将更为明显。
(2)3 季度注重规模与效益兼顾,收入企稳回升。规模方面,公司积极推新品、砍老品,核心单品取得较高增速;效益方面,公司通过优化费用投放、调整渠道策略等方式,提升运营效率,归母净利实现扭亏。
(3)利润率与费用率方面,3Q21 公司销售费用率为 28.3%,同比+3.6pct;管理费用率为 6.0%,同比+1.1pct;毛利率为 38.5%,同比-5.4pct;净利率为 5.1%,同比-6.9pct。毛利率有所下滑,我们判断有以下几方面原因:第一,3 季度棕榈油、大豆油等原材料价格持续上升,公司成本压力增大;第二,毛利率稍低的新品销售占比提升,拉低了公司整体毛利率。
(1)产品方面,公司从 2 季度开始更加聚焦,砍掉了部分老品,我们判断烘焙、深海等核心品类以及新品类保持了不错的销售势头。在推广深海品类新品的同时,公司又推出了辣卤品类,扩充定量装产品矩阵,目前定量装销售占比有所提升。
(2)渠道方面,我们认为商超中岛依旧是公司的重要渠道,不过在商超客流下滑的背景下公司中岛投放战略有所调整,增加了低配版中岛的数量。公司定量装招商也在进行中,定量装主要面对便利店系统、夫妻店、校园店等场景,将对商超渠道形成有力补充。
(3)组织架构方面,公司 8 月份引入了经验丰富的渠道高管,对团队进行了梳理和重建,有望带动业绩提速。
(1)经过全方位的调整,公司已展现出边际改善态势,叠加 2022 年春节时间较早使得年货节部分发货体现在 4Q21,我们判断公司 4 季度业绩改善趋势有望延续。
(2)展望明年,我们预计原材料成本相较今年上升空间不大,公司经历调整后基本面向好,有望实现业绩快速增长。