预调成长，绝对龙头，产品矩阵多渠道领跑行业-韭研公社

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预调成长，绝对龙头，产品矩阵多渠道领跑行业

melacholy

躺平的随手单受害者

2021-09-15 08:35:05

　　深耕预调酒行业，成为绝对龙头。预调酒自 20 世纪 90 年代进入中国市场，行业培育阶段国内外企业先后布局，2003 年巴克斯酒业推出“RIO”鸡尾酒。随着消费者培育逐渐成熟、消费能力提升，行业在 2011-2015 年爆发式增长，巴克斯酒业顺应趋势积极进行广告投放、拓展渠道，实现飞跃式增长。但由于行业发展尚不规范背景下大量粗制滥造产品进入市场损害了预调酒品类的产品形象、渠道过度下沉导致库存积压， 2016 年后行业大幅下滑，公司迅速调整战略，精简营销投入，转向深耕产品，顺利走出行业困境。