【天风商社】2021年国庆假期旅游市场简评：旅游数据基本符合预期，免税销售持续靓丽表现

1、可供参考的市场预期：受部分地区防疫政策影响、早前对国庆假期旅游市场预期并不高

1）9.29国铁集团预计今年国庆黄金周（9.28-10.8）全国铁路预计发送旅客1.27亿人次、与去年同期持平；

2）9.24航旅纵横预测报告显示今年国庆假期中国民航计划航班数/可供座位数较去年同期实际减少15.8%/15.1%，并根据截至9月23日预订情况预计国庆假期民航旅客量达850万人次、较去年同期减少43%——但今年预定周期缩短、导致该预测存在一定偏差；

3）9.13去哪儿大数据研究院院长分析今年国庆黄金周总出游量有望超6亿人次、接近20年同期但较19年同期仍减少23%。

2、市场运行总体情况：整体符合预期，铁路数据基本符合预期、民航数据略超预期

10.1-5日全国铁路、公路、水路及民航共发送2.84亿人次，较20/19年同期降低8.9%/34.4%，考虑防疫影响、符合预期。其中，

1）全国铁路发送旅客6022.7万人次、较20/19年同期降低2.2%/18.6%，基本符合节前国铁集团预期；

2）全国民航实际运送旅客761.9万人次、较20/19年年同期降低15.7%/28.8%，超出节前航旅纵横较早的预期，而携程平台数据显示，今年国庆黄金周全国机票单程均价为821元、较去年同期增长7%，同时国庆前一周机票预订量相较上一周环比提升161%、大幅超越去年同期78%的环比幅度。

3、离岛免税销售情况：海南省及各家促销，推动免税销售持续火热态势

一方面海南省商务厅组织海南9家离岛免税店通过“码上办事”的消费一码通，为离岛旅客最高发放888元免税代金券；另一方面各家免税店组织低价大促、多倍积分、满额抽奖等活动，从而全力助推海南离岛免税购物热潮，旅客免税消费能力和意愿持续提升，疫情下免税消费渗透率持续提升。

1）前5日海南整体离岛免税店销售额13.91亿元、同比增长82%。其中，免税销售额12.05亿元、同比增长75%；免税购物人数17.82万人次、同比增长52%；免税购物件数115.67万件，同比增长83%。

2）前3日三亚国际免税城销售额同比增长52%，海口日月广场免税店销售额同比增长153%，海口美兰机场免税店销售额同比增长41%。

4、重点省市及景区情况：北京受环球影城带动明显、宋城演艺7天营收破亿

从重点省市看，

1）北京：前4日199家旅游景区接待游客771.1万人次，同比增长3.1％、与19年基本持平；营业收入5.52亿元，同比增长14.4％、比19年增长82.8％。北京受环球影城带动明显、超越上海拔得国庆假期热门城市头筹；

2）三亚：前3日旅游景区接待游客27.95万人次、同比下降25.0%，传统景区表现乏力但三亚亚特兰蒂斯接待游客3.3万人次、同比增长13.4%；全市旅游饭店平均开房率为72.46%、同比下降6.52pct，虽开房率未恢复但今年流行”宅度假"、国庆期间携程高星酒店均价达到945元、环比节前一周提升超80%。

从重点景区看，

1）宋城演艺：前7日各大千古情等主秀演出229场，较2019年同期恢复超80%；接待游客超150万人次，其中散客占比83%；营业收入约1亿元，较2019年同期恢复75%，其中源自散客的收入已基本恢复至2019年同期水平；

2）黄山：前4日接待游客8.44万人次、同比20/19年同期增长20.4%/下降31%；

3）峨眉山：前4日接待游客9.86万人次，同比20/19年同期增长20.8%/6%。

此外，携程数据显示，今年国庆假期省内游和跨省游出行占比各半，由于部分地区出行限制使短途周边和省内长线游热度提升最快，因此预期周边游标的恢复更快。