分众传媒周度草根调研小结（6.21-6.27 ）
王小明
长线持有
2021-06-28 22:01:48
分众传媒周度草根调研小结（6.21-6.27 ）∶
1） 样本刊挂率∶北、上、深三地LCD刊挂率分别为100%（环比+2.1pct）、98.3%和98.8%（环比-0.8pct）；智能屏三地持续满刊。
2） 样本品牌数量∶北、上、深三地LCD单周品牌投放数量分别为14个（环比+2个）、15个（环比+1个）和12个（环比-1个）;智能屏单周品牌投放数量分别为9个（环比+4个）、12个（环比-3个）和11个（环比+4个），智能屏品牌投放数量有较大的波动。LCD以日用消费和互联网品牌占主要，智能屏以日用消费品和娱乐及休闲品牌占主要，本周持续无教育品牌投放，电商品牌广告投放大幅减少。较上周，LCD方面重点新增天眼查（互联网）、微博（互联网）、天猫好房 （互联网），东鹏特饮（食品饮料）、伊利巧乐兹（食品饮料）、勇闯天涯（酒精），路虎（交通）、小鹏P7（交通）和沃尔沃豪华SUV（交通）；智能屏方面重点新增天眼查（互联网）、微博（互联网）、盒马鲜生APP（互联网），喜力（酒精）、力度伸3合1咀嚼片（药品），名创优品（娱乐及休闲）、尊宝披萨（娱乐及休闲）、汇丰银行（商业及服务）。
3） 样本行业时长占比∶日用消费品在LCD和智能屏投放重回第—，智能屏方面娱乐及休闲行业投放表现突出。
4） 样本平均行业单品牌时长∶LCD方面日用消费品行业平均单品牌投放时长三地均值115秒（环比+53秒）、互联网行业平均单品牌投放时长三地均值64秒（环比-116秒）;智能屏方面娱乐及休闲行业平均单品牌投放时长三地均值26秒（环比+21秒）、日用消费品行业平均单品牌投放时长三地均值19秒（环比-2秒）、互联网行业平均单品牌投放时长三地均值16秒（环比-16秒）。
5）分众最近调整较大，估计还是在线教育广告投放减少的担心以及分众本身估值的分歧，但我们和高管聊完后 ，能感受到公司对业务较强的信心，持续顺周期复苏，新消费品赛道高增长，刊挂率不断提升，正向经营杠杆不断放大，21年提价+LBS智能屏值得期待。预计下半年会有持续惊喜，对分众还是要有耐心与信心。
问∶我家楼下分众电视广告内容调研∶广告总数量10个，比之前多4个，分别是自嗨锅，英菲尼迪，本地艺校培训，新氧，基它6个分别是索菲亚，养元青 ，张仲景，招商银楼珠宝，剑南春 ，—个会计教育 ，频次而论，养元青最高 ，平均3个广告就播—次，其他大概—轮（就是所有广告都显示—遍）播放一次，上次看是大概2周前，就广告主来说，感觉那两个培训应该是本地商户上的，其他的应该是品牌方上的，尤其是养元青，等电梯的时候几乎都能见到，广告轰炸太厉害，电梯内部的广告海报应该是另外的公司在做，一共4个，其中只有两个有商广，其他两个是招墓广告的内容。之前有小伙伴说，分众的优势不是他位置最重要广告电视数量最多，而是他能拉来大的公司，我是认同的，电梯内的广告明显是当地商户在做的广告，品牌质量不如那个分众优势。
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分众传媒
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