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新零售 丨京东、天猫同日官宣， 618 大促 24 日正式开幕

京东 5 月 20 日宣布今年的 618 大促将从 5 月 24 日开启持续至 6 月 20 日。京东将联合品牌、商家共同推出 “ 百亿购物金 ” 。天猫同日对外宣布，今年 618 预售不用熬夜， 5 月 24 日晚 8 点正式开抢， 6 月 1 日开始付尾款，折扣持续 20 天。

点评：2020 年，各大电商 618 销售数据优异：天猫超 110 家品牌成交过亿，上百个国内外品牌成交超去年双 11 ；京东下单金额 2015 亿元；苏宁全渠道订单量同比增长 133% ，大快消订单量同比增长 245% ；拼多多 618 期间订单数突破 10.8 亿笔， GMV 同比增长超过 300% 。

进入 2021 的下半年，电商期待的年中大战即将开启。而作为疫情期间飞速发展的新业态， 2020 年电商直播空前火爆，艾媒咨询预计 2021 年全年中国电商直播行业市场规模将达到 1.2 万亿元。

线上消费持续火热， 申万宏源 建议关注电商占比较高的品类如化妆品、小家电和休闲食品。 天风证券 则认为， 618 将至电商巨头高强度竞争持续，利好电商服务链。

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