一,2021年报概况
整体收入利润情况:
营收:204.4亿,同增38.7%,19-21年CAGR28.88%。归功于:
客观层面:2020年相对低基数(疫情影响),2021年前期积压消费需求持续释放。
主观层面:发挥营销、制造、渠道等优势,各事业线稳步增长。
利润:26.66亿,19-21年CAGR20.4%。
产品情况:
橱柜收入75.3亿,+24.22%yoy。受益市场份额集中及公司渠道和品牌优势。
衣柜及配套品102亿,+49.53%yoy。
木门收入12.26亿,+60.36%yoy。
卫浴收入9.89亿,+33.72%yoy。
二,管理层观点分享(整装方面)
装企合作是北坡、零售整装大家居是彼岸,目前公司零售整装大家居的3个模式:
1,经销商低成本尝试。经销商扩大原有门店面积跟装修公司合作,低成本引入一些软装等。代理商不掏钱,公司帮忙打造,目前100多个城市在做。
2,shopping mall独立整装店,目前已经开了20-30家,准备在开的还有50-60家。在shopping mall新开3-500平米的门店(投资1-200万左右),做独立整装大家居门店。预计今年开到50-80个城市。
3,合资公司。不全是合资,天津沈阳等代理商要求独资、自己做整装公司,集团帮助赋能。这类门店可以是街边店也可以是卖场店等。面积:一般地级市单店面积可以开到1500-3000平,比如成都目前2000平的门店在装修中,SKU上:50%是公司整装产品,剩下的是装修公司主辅材陈列。与装修公司的合作(硬装环节):可以是装修公司承担整装代理商角色,也可以是代理商自己招包工队,外包可以是别的装修公司,也可以是欧派自己注册的装企(非欧派品牌商标)。
原本合资模式预计做8-10个城市,但目前代理商反馈很踊跃,现在已经有20家左右(集团控股/不控股/代理商独资都有),还有10几家在找地方。
为什么说整装是欧派的彼岸:
1)整装模式消费者很喜欢,只要做得够好。护墙板、家居到地板等做一体化设计,终端认可度很高,且更便宜。
2)从商业模式上看,整装模式下引流费用率陡降,有极大的引流竞争力,有流量就有了生意,就能够做起来。
3)最能发挥欧派体系化的运营优势(多品类产品力和团队都处于行业领先)。
做好整装的关键在于流畅(各环节流畅地走通)和消费者感受。流畅度考验的是产品力和各个环节的体系化运营:整装不仅是欧派能做,但欧派最有优势,最有可能做成,因为:1)探讨了8年;2)形成了体系的力量。比如成都店配置引流专家、设计专家(CAXA设计专家)、交付专家等(硬装)。
合资公司的目的不是赚终端的钱,而是把代理商带动起来。成都整装一年300户,一户30W+一年营业额可以做到1亿以上。
三,2021业务拆分及2022年展望
大宗渠道:合计36.7亿,+36.9%,其中:
橱柜21.65亿,+31.59%
衣柜7.45亿,+30.31%
卫浴4.57亿,+48.23%
木门3.05亿,+97.06%
整装业务:合计18.71亿,+83.79%,其中:
橱柜4.61亿,+79.84%
衣柜11.13亿,+91.68%
卫浴1.16亿,+58.8%
木门1.57亿,+60.81%
欧铂丽:合计14.26亿,+65.03%
橱柜 4.24亿,+33.25%
衣柜10.01亿,+83.59%
衣柜及配套品拆分:
衣柜80.67亿,+39.76%
配套21.05亿,+104.22%
——————Q&A————————
1,影响毛利因素有哪些?应对举措。
2021年毛利31.37%,下降3.33pct.
影响因素:1)成本提升,2)促销,对经销商实施促销帮扶,结算价格有不同程度下降。2022规划:做大市场,维持2021年总方向不变,成本压力部分释放到市场,部分自我消化。在毛利相对稳定情况下,如果波动较大,公司会在7月份启动价格调整机制,维持毛利相对稳定。材料方面,2022年通过集采、提前锁价、强化制造端精细化管理等措施减少材料上涨对毛利的影响。费用方面:区分可控和不可控费用加强终端费用管理。
2,配套品业务毛利率及规划?更多纪要研报详情,关注公众号:深圳财富club。
2021年配套品毛利率下降4.9pct.。配套品更多是定位于铺垫(定制产品引流)及关联销售,通过集采模式降低配套品采购价格并释放到终端市场进行引流,来获得定制产品的销量增长。2022年预计配套 品毛利率维持稳定,期望配套品销售收入增长25%,超过26亿。
3,整装大家居毛利率及规划?
2021年整装毛利32.46%,2022年期望整装业务收入增长40%。
4,2022年折旧影响?
预计2022年折旧在2021年基础上增加7KW,影响毛利率0.2-0.4%。2021年很多固定资产转固,所以2022年折旧压力较大,公司将通过精细化管理去消化影响。
5,大宗业务毛利、应收款情况及2022年规划?
2021年大宗业务毛利率30.8%,各类应收款合计10.7亿。2022年计划稳盘缓增。遵循源头筛选和过程管控。