上海家化，趋势加速，新帅亮相

1、公司是中国日化行业历史最悠久的民族企业之一，历经百年已发展为品类、渠道和品牌布局最为全面的本土日化龙头。14 年后公司由于管理层调整磨合及行业变化基本面有所波动。

2、今年 4 月公司公告聘任潘秋生为公司新任 CEO，潘总已于5月6日正式上任。潘秋生曾任欧莱雅集团大众化妆品部中国商务总经理及亚太区商务总经理、美泰全球副总裁兼美太芭比（上海）贸易有限公司中国区总经理、中国平安保险（集团）股份有限公司战略发展中心副主任等职。前半身是做市场，后面做品牌，相关从业比较全面。

3、最新股价驱动的因素是6月16日公司召开股东大会，潘秋生被选为上海家化董事，并在随后召开的董事会上被选为新一届董事长。这是潘秋生首次出现在公众场合并在股东大会现场悉数回答了投资者关于行业、战略等方面问题，提出123战略：

4、一个中心，以消费者为中心，希望内部传递的是为消费者创造价值；两个基本点，品牌创新和渠道进阶，品牌创新如何以消费者需求为核心持续打造爆品。品牌和营销创世如何找到持续触达的方法。过去几年触达的方式变化突飞猛进。面临变化如何让组织赋能有持续创新能力。渠道进阶，市场诟病电商占比，未来通过运营加速电商发展，同时新零售玩法巩固现有优势。三个助推器，文化，流程，数字化。通过数字的演进，利用数据分析市场变化，分析消费者需要什么，提升效率。