元宇宙现

在或许有

弊病或者缺点，但我们要以乐观的态度去看待它的未来。

当扎克伯格郑重的向美国媒体宣布，脸书拟在5年内转变为一家“元宇宙”公司时，对于“元宇宙”的猜测、探究成为了所有人都在热议的热点话题。

内容

“

引爆元宇宙

”

不可否认的是，“元宇宙”为互联网和内容营销提供了新的空间与未来。

一方面，它为以算法、AI等技术为基础的互联网产业提供了从二维互联网升级成三维元宇宙的可能性。

正如科特勒在《营销革命4.0》中，曾经提出了营销的进化路径，未来，营销在价值观驱动的基础上，又增加数据化连接，价值观、连接、大数据、和新一代分析技术又成为了关键所在。在此架构之下，新的消费场景、新的营销思路被不断的激活。
另一方面，在技术的架构之上，新的“内容”也成为了“元宇宙”的重要组成。我们看到，众多网生代品牌乘势而起，他们依靠互联网便利的渠道、大数据、AR等技术手段为人们提供了更加方便的服务，H5时代，技术令创意的交互感变得更加深刻，以至于VR时代的到来让交互仿佛更加穿越空间。在新的“科技绿洲”之上，又诞生了完美无缺的虚拟偶像。
作为技术架构之上最显性的一个概念，内容成为了我们认识“元宇宙”的开端。
而这些内容产品的商业化，也成为了“元宇宙”商业化的一个重要组成。而“元宇宙”的发展也同样激发了内容商业的更多可能性。

值得警醒的是：这种融合势必会极大的缩短人与人之间的“信息差”。

当技术、信息以相对低廉的成本摆在所有人面前，或许我们很难复制到一种“所有人都没见过的商业模式”、“所有人都没见过的产品”。从未来商业的角度来说：内容创作者人性的洞察显得更加关键，也更加考验了整个创意内容行业对技术的驾驭能力。

通向“未来”的力量

“

元宇宙”

—

—它更像是一个关乎未来的命题，谁也未曾清晰看见。
但它更大的意义在于它让人们对未来的商业的思考进入了一个新的路径。值得肯定的是，沉浸感、参与度、 交互性、开放性都达到新高度的元宇宙是信息互联网和价值互联网的新演进方向。 所有人必须承认的是：所有有争议的思考方式增加了技术、市场乃至全人类进化的概率。
显然，“元宇宙”并不等同于一切，但“未来”确实是值得讨论的话题。“元宇宙”，是一种“共识”，它为人们对技术、灵感、内容的想象，提供了一种价值观。

内容创设生态

在元宇宙生态系统中，关联深度信息的三维模型是内容创设和应用的基础。其核心在于多源异构数据的融合和处理（包括静态数据融合和动态数据实时加载），并以更直观的三维立体形式将关键信息展现在人们面前。

当元宇宙脱虚向实，面向产业赋能时，异构数据的融合能力将变得愈来愈重要。例如，

Unity

作为一款游戏引擎，当进军工业、建筑领域时，通过收购

PiXYZ

（一家法国的

3D

数据处理软件公司），以及与

Autodesk

等专业软件公司合作来解决不同数据格式之间的融合问题。而英伟达推出“工业元宇宙平台”

Omniverse

，为了进入更多产业领域，与更多的软件做连接，所以它一开始就是基于统一开放标准（

PIXAR

的

USD

）来做的，可以解决不同软件数据的融合问题。

在价值实现上，具有深度信息的三维模型，不仅是内容创设的基础，通过接口开放，并与现实世界的价值链上下游打通，可以实现虚拟世界到现实世界的价值闭环。譬如在进行厂区设计时，可以直接与供应商平台打通。阿里的设计家平台，就是将家具模型库里的素材与淘宝卖家直接打通，实现设计到采购的直接转化。这无疑将为产业数据资产的开发利用带来更大潜在空间。

仿真引擎让元宇宙的感官体验更接近于真实。其中包括图像渲染、物理模拟、姿态模拟等主要技术模块。譬如，英伟达Omniverse平台结合RTX技术在三维渲染上有独特的优势，可以实时实现电影级渲染效果；Havok、PhysX引擎可以逼真模拟真实世界的物理撞击，被广泛地应用于游戏、软件和电影当中。Unity、UnrealEngine等游戏引擎在游戏制作的仿真、渲染方面备受游戏厂商的拥趸，也在不断向影视、工业等其他领域积极拓展能力辐射范围。
交互引擎支持人们在虚拟世界中沉浸式体验，并可将虚拟世界带入现实，并帮助实现虚拟世界与现实世界的精准叠加和虚实交互。例如，基于Ni－antic的高级增强现实引擎平台“RealWorldPlatform”制作的《PokémonGO》游戏曾经风靡世界，可以实现多人、跨平台的AR游戏体验。其他还有谷歌的ARCore,苹果的ARKit，以及商汤SenseMARS都是旨在打造无缝融合虚拟世界和物理世界的全新增强现实体验。
低代码的开发环境是实现UGC创作的前提。将上述仿真、交互技术能力进行模块化封装，降低开发者内容创作门槛，并通过社区运营、开放开源等方式建立并运营创作者生态，为应用端输出更多元、更丰富的UGC内容。例如UGC游戏创作平台Roblox上就活跃了超过800万的游戏开发者，平台上的游戏数量超过2000万。
内容应用生态

应用和体验既是价值创造的终点，也是价值再造的起点。
一方面，内容创作的价值在应用侧形成最终闭环。另一方面，应用过程中所形成的用户反馈和需求，又将进一步孕育新的创新机遇，引导人们不断创造新价值。
我们想把对“未来营销”的探究正式

纳入到元宇宙的体系当中，而这个“未来”不仅仅是“新生事物”，更是“未来新的思考路径”；

与此同时，元宇宙

更联合面向未来的品牌、公司进行关于未来更多可能性的探讨：让“广告创意”、“技术”、“行业”、“营销”真正结束思维上的“桎梏”，创造一种新的可能性。