但现实情况是,打造出一个虚拟人并非易事,过渡到带货更需要跨过很多坑。
不少人低估了产出一个“柳夜熙”背后的成本 。根据创壹视频公布的制作流程来看,其中的拍摄和后期是主要的成本消耗环节。
图源 / 创壹视频
老木给开菠萝财经算了一笔账:按照最低的成本估算,要做到像柳夜熙这样精度的虚拟人,估价在50万元左右。“这还仅仅是基础的3D建模,后期还要对人物的细节进行调整和渲染,虚拟人背后还有动捕演员,动画师要对每一帧动作进行优化,其中耗费的人力工时很难估量。”
每条视频的拍摄制作成本同样不菲。梁子康在一次采访中表示,柳夜熙每期视频的创作周期仍然需要一个月左右,幕后创作团队包括导演、策划、制片、三维、运营等人员。“如果算上前几年的投入,投入可能早已过百万。”
由于用短视频的形式做虚拟偶像,有较高的成本和技术门槛,这不是一个普通MCN机构所能担负的。因此,杨歌建议,一批此前给游戏和电影公司提供虚拟人制作服务 (to B端) 的团队,可以逐渐转为制作短剧内容 (to C端) ,抢占视频类赛道,缩短变现路径。“短视频行业的虚拟人,并不需要达到电影、游戏一样的高精度,可以把成本控制在相对合理的区间内。”老木称。
但有业内人士并不看好。专业的虚拟人制作公司,虽然有技术,但不一定有内容策划能力,也不一定理解短视频的玩法和节奏。
老木却较为乐观,他认为,接下来,要靠行业链条上不同类型的公司,一同推动虚拟人的应用性和拓展性,吸引更多人参与其中做PGC、甚至是UGC,做大行业,降低成本。”
在短视频平台,虚拟人变现的下一环就是带货?
目前,柳夜熙团队并未透露直播计划,不少人猜测她是否会通过带货变现。梁子康表示,“柳夜熙”尚处于起步阶段,等2-3个月之后,账号发展进入稳定期,再考虑商业合作。
对此,业内人士都指出,如果柳夜熙直播,粉丝粘性和商业价值会增加,但各方面成本也会进一步增加。杨歌表示,虚拟人直播要用到AIGC技术,即用人工智能,让虚拟人能够像真人一样,进行有逻辑、有个性的反馈和交互,技术难度非常大,成本也高。
不少行业人士认为,虚拟偶像直播带货的门槛主要是三方面。第一,虚拟主播的受众群体和数量,不如真人主播的用户群体广泛,不少用户对于虚拟主播还处于看不懂和看热闹阶段。第二,虚拟主播带货有局限性,试色、试吃、试穿都做不到,很长一段时间内,都需要有真人出镜配合虚拟主播,一些汽车、家居等场景,需要虚拟人去触摸真实物体,也有一定的技术门槛。第三,更多人对虚拟偶像的诉求是陪伴,一旦开始带货,势必会进一步打破这种陪伴感。
在带货之前,柳夜熙还有更紧迫的“人设和更新”问题要考虑 。“一方面,柳夜熙目前的元素比较杂,既有《银翼杀手2049》的元素,又有宫崎骏电影《千与千寻》中无脸鬼的影子,而柳夜熙本人的额头上的花钿、身后的仙鹤,又是中国风元素。另一方面,柳夜熙以悬疑风赢得了开门红,但如何能一直持续下去、丰满人物形象,十分考验这支主打特效团队的内容能力。”对此,霏霏持观望态度。
不能否认的是,柳夜熙的出现是短视频领域在元宇宙的一次漂亮的抢跑。“我相信《头号玩家》中展示的那些未来,真的会实现。等元宇宙系统形成,柳夜熙肯定是其中的前浪。”老木称。
*题图来源于柳夜熙账号。应受访者要求,文中霏霏为化名。