（关注原因：短线。618购物狂欢节今日凌晨正式开始，从天猫平台获悉，天猫618在开卖1小时内，1700多家品牌成交额超过去年同期的全天。同时今年以抖音、快手为首的短视频平台大举进入电商领域，直播电商GMV将保持持续高增长。）

1、事件刺激：京东：6月1日零点起，2021“京东618，18周年庆”正式开启。其中，京东超市整体成交额同比增长超7倍，京东生鲜成交额同比增长156%。iPhone 产品5秒成交额破亿、小米手机5分钟成交额破亿，飞鹤、乐高、联合利华成交额同比增长10倍、15倍、20倍。同时天猫表示：6月1日天猫618活动开售1小时，88VIP用户消费额同比增长221%；共有25万个品牌的1300件万商品参加今年618活动，是历年来参与品牌最多的一次，同时1700多家品牌成交额超过去年同期的全天。

2、没有二选一的首个大促：数据显示2020年618大促期间（6月1日至18日），电商平台（暂不包括抖音、快手）GMV4573亿元，同比增长43.8%，保持高速增长。天猫、京东、拼多多为别位居2020年618平台销售额TOP3，其中天猫618累计下单金额6982亿，京东618累计下单金额2692亿（同比增长33.6%），约占各平台年销售额的10%左右。品类方面，家用电器、手机通讯、美妆个护销售额居前。本次“618”是没有二选一的首个大促，下单金额有望保持高增长。

3、直播电商平台全面入场：与以往不同，今年抖音、快手全面入场“618”促销活动：快手方面：本次 618 期间，快手不仅开放了国货专场、行家专场、童趣专场、信任专场等活动，还将举办首届快手电商晚会，由江苏、浙江两大卫视播出。抖音方面：重点推出“互动城”和分级直播间玩法，通过互动游戏导流，主推“重点、品牌、主题”三类直播间。抖音想打造更多具有标杆效应的品牌直播间，持续发力品牌自播；针对品牌商家，还设置了“节盟计划”，互相导流。此外，京东或将开始抖音小店，通过“店播+达人”的方式实现商品销售，用户通过抖音购买京东商品不需跳转，即可享受京东物流、仓配和售后等服务。机构表示今年以抖音、快手为首的短视频平台大举进入电商领域，直播电商GMV将保持持续高增长。

4、相关个股：

壹网壹创：主营业务为国内外快速消费品品牌企业提供全网各渠道电子商务经销服务和电子商务综合运营服务;为百雀羚、伊丽莎白雅顿、欧珀莱、沙宣、P&G.OLAY雅芳、美肤宝等提供其在天猫、京东、唯品会等第三方平台上的官方直营旗舰店综合运营服务。

星期六：公司旗下遥望网络是国内较早把明星引入淘宝直播等平台的专业MCN运营机构之一，自我孵化网红达人、签约明星数量不断增加,同时与线上主流消费入口淘宝、天猫、京东等平台达成紧密合作。

值得买：公司主营业务是运营内容类导购平台什么值得买网站及相应的移动客户端，为电商、品牌商等提供信息推广服务。旗下的有助科技能够帮助品牌实现在内容电商的高效运营，子公司星罗是抖音头部服务商，提供直播带货的选品平台，也能提供品牌自播代运营服务。

其他个股包括：姚记科技、引力传媒、三只松鼠、国联股份等。（部分资料来自国信证券、东兴证券研报）