近几年,“内容为王”被反复提及,尤其是新媒体发展迅猛,知识付费、网络小说、听书读书等平台随处可见,人们越来越重视内容的重要性。优质内容带来的必然是关注量的提升,而优质内容也具备延长时间的功效,很容易使人沉浸其中。
但说实在的,现在的内容所指向的不单单是正文的文字了,而是指读者获取信息后所看到的全部内容,书名、标题名、正文内容,封面、宣传语、详情页、作者,附加值、附赠、服务等等,这些只要是读者第一信息获得的,作为作者的您,都应该重视。
我并不是在危言耸听,都说自己的内容好,那您怎么证明呢?怎么让更多的人喜欢呢,酒香也怕巷子深,“内容为王”如果不和营销关联,就目前的出版形式以及互联网的发展形势,是很难被人挖掘出来的。
所以,请记住,内容为王,营销为皇,相辅相成,缺一不可,其实大家都在强调内容为王的同时,已经连带着也把营销工作提升了一个台阶。请您一定切记。
不可不知:
1)内容为王就字面意义而言,很容易被误解,如果不打开思路的话,很难联想到这是在强调细节,因此,请您记住,细节决定成败,而这个细节即包括宏观的规划,也包括微观的流程,只要做的不到位,就会影响到整体效益的产生。
2)内容为王就字面意义来说,也会造成理解上的偏差,因为现如今的营销宣传工作都是基于内容之上,而目前营销的比重有时候甚至会高于内容,只有两手都抓,才能带来更好的效果,出版是如此,其他也是如此,市场竞争的激烈必然强调了“王婆卖瓜,自卖自夸”的重要性。
3)就出版而言,内容形式的变化能够带来更多的收益,但不同的载体,内容的呈现是不一样的,因此,作为作者的您,一定要区别对待,不同载体上的表现形式,请一定要加以区分,虽然可以基于固定内容的改变,但都应符合不同载体上的读者需求,并建立好相互引流的渠道,以此相互引导,增进和读者用户的交流。