👉👉 有道云笔记 

2021年白酒十大事件回顾20220103：

1、洋河2月23日、茅台8月30日、汾酒12月19日分别换帅；

2、8月20日，市场监督管理总局价监竞争局发布的《关于召开白酒市场秩序监管座谈会的通知》受到广泛关注，也有酒企证实，收到相关通知，企业有相关领导参会。

3、9月起，朱伟管理的贵州醇陆续并购贵州青酒、蔺郎酒业。

4、春糖会后资本加紧入局酱酒，围猎赤水河茅台镇，至秋糖会前后酱酒热降温，逐步回归理性。

5、2021年舍得先后遭遇董宝珍及自媒体质疑“拥有12万余吨优质老酒”的信息不实，公司积极应对和详细澄清。

6、2021年下半年，仁怀市开始整治中小酒企。截至2021年11月中旬，仁怀市累计启动“四改”工作的酒企有580余家，申请验收331家、验收通过283家。

7、2021年上半年开始，白酒产区竞争愈演愈烈。2月末贵州省发改委公布的《贵州省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，11月贵州省人民政府办公厅印发的《贵州省扩大有效投资攻坚行动方案(2021—2023年)》，抓紧布局。此前，四川省宜宾市、泸州市和山西汾阳市亦对自己产区进行详细描述。

8、2021年下半年郎酒和国台被摁下上市暂停键。

9、12月15日，国家市场监管总局组织起草了《白酒生产许可审查细则（征求意见稿）》，开始向社会公开征求意见。其中，该《意见稿》明确要求，白酒标签不得标注“特供”“专供”“专用”“特制”“特需”等字样。

10、2021年12月31日贵州茅台发布2021年生产经营情况：2021年茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒2.82万吨左右；预计2021年营业总收入1090亿元左右，同增11.2%左右；归母净利润520亿元左右，同增11.3%左右。其中2021Q4营收319.47亿元（+12.4%），归母净利润147.34亿元（+14.5%）。

贵州茅台2021年十大事件20220101：

1、1月起，为确保市场投放量、提升开瓶率，茅台要求经销商对飞天进行100%拆箱销售。

2、1月8日，今年贵州茅台酱香酒营销有限公司自有产品提价10%-40%，其中王子酒、迎宾酒减产75%-80%。

3、2月22日起，茅台对外箱生产日期、产品合格证进行改版，鉴定技巧也随之发生改变，是近十年来的最大调整。

4、3月起，精品茅台指导价由3199元提至3299元；牛年生肖指导价由1699元上调至2499元。

5、8月末，要求五星、1L飞天、精品、牛年同样实行拆箱销售。

6、9月24日，茅台召开临时股东大会。丁雄军表示：茅台酒终归是商品，价格形成遵循市场规律，受供求关系等多重因素影响，脱离价值规律本身是不科学的，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值。

7、10月末，精品和牛茅率先取消拆箱政策。12月11日起，拆箱政策全面结束，6瓶装飞天可以整箱销售；同时，茅台将重启12瓶装的飞天专用于拆箱销售。

8、12月29日，茅台召开「珍品」发布会。新珍品定位在精品与十五年年份酒之间，抢占4000元价格带。

9、从今日起（2022年1月1日起），茅台新珍品和茅台陈年酒15提价。茅台新珍品零售指导价上调100元，由4499上调到4599元；茅台陈年酒15由4999上调到5999元。普飞及非标产品矩阵逐渐清晰起来：暂时1499元飞天茅台酒——2499元的生肖茅台酒——3299元的精品茅台酒——4599元的珍品茅台酒——5999元的十五年年份酒。

10、2021年茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒2.82万吨左右；预计2021年营业总收入1090亿元左右，同增11.2%左右；归母净利润520亿元左右，同增11.3%左右。其中2021Q4营收319.47亿元（+12.4%），归母净利润147.34亿元（+14.5%）。

食品饮料主要上市公司跟踪20211231：

我们的观点仍旧不变：推荐“1+3”组合的五（被严重低估）、舍得酒业、酒鬼酒、山西汾酒，关注地产酒业绩改善的迎驾贡酒、口子窖、今世缘。大众品方面，建议积极关注啤酒和调味品提价后的渠道动销和反馈，特别是重啤、青啤和海天、千禾及中炬。

1、2021年1-11月，全国规模以上企业白酒产量632.36万千升，同比增长5.41%；啤酒产量3327.47万千升，同比增长5.20%。

2、贵州茅台：珍品茅台系列可分为两大类，即陈年系列和珍品系列，之后统称为珍品茅台。1987年以来，“珍品”系列茅台酒有以下几款：一七〇四茅台酒、陈年茅台酒、方印压陈年茅台酒、方印珍品茅台酒、曲印珍品茅台酒、大曲印珍品茅台酒、纸珍茅台酒与木珍茅台酒等。珍品出厂价4299元，目前少批量面世，市场价6500元-7000元。

3、泸州老窖：泸州老窖围绕“136发展目标”制定“十四五”战略规划及2030年远景目标，并提出要带动浓香大品类向上而生的方向和策略。136目标解读：其中“1”指围绕坚定迈向行业前三这一目标，泸州老窖提出做强传统白酒、做大创新白酒、做实养生白酒来实现“三大曲线”产品支撑体系；同时启动全国化战略和城市群战略以确保营收规模分别在2025年和2030年达到既定高度。“3”指围绕坚定发展三大原则，即坚守名酒品牌价值、坚守名酒品质价值、坚守名酒文化价值。“6”指坚定品牌、品质、文化、创新、数智、和谐“六位一体”举措。渠道反馈，国窖高度计划内从890元提至960元，计划内终端是1020元，计划外终端是1080元；低度计划内从630元提至670元。12月27日，泸州大成浓香酒类销售有限公司发布《关于暂停接收泸州老窖头曲系列产品订单的通知》。12月28日，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司发布通知，经公司研究决定，即日起，百年泸州老窖窖龄酒60年价格体系调整如下:52度窖龄酒60年建议团购价调整为468元/瓶，建议零售价调整为558元/瓶；43度窖龄酒60年建议团购价调整为448元/瓶，建议零售价调整为538元/瓶；38度窖龄酒60年建议团购价调整为428元/瓶，建议零售价调整为518元/瓶。

4、山西汾酒：2022年围绕133238的汾酒营销总体改革方针，即瞄定一个目标，打好三场战役，构建三大市场，推进两大工程，紧扣三个指标，做到八个坚持。

5、酒鬼酒：整体收入在西北区域已近3亿元，今年内参酒西北团队将达到50人；内蒙古第一年不过2000万元规模，2021年可能突破5000万元。目前在华北、华中、华东、华南，内参酒基本实现由点成面，并进入“强化基地、突破高地”的发展阶段；而西北、东北、西南等区域的招商布局正在提速。2022年营销举措:一个理念:共创＋共享；三个方向:做强基地、突破高地、深度全国化；四个支点:品牌增值、产品增值、市场增量、客户增利；九个核心策略:核心产品策略、核心市场策略、优商布局策略、核心终端布局策略、圈层营销策略、其他市场打造策略、深度全国化突破策略、高地市场打造策略 、 数字化营销策略。

6、习酒：2021年安徽市场整体销售额突破3亿元，实现翻倍增长。

7、今世缘：2022年营销方针13445方针 ：1指的是聚焦搞好质量，聚力新跨越。3 指的是三化方略，突出差异化，打造核心 竞争力，致力高端化，抢占竞争新赛道， 加快全够花，打好省外突破战。4指的是产 业信心、品牌信心、品质信心、发展信心 。4指的是深化四大战役：1）坚定不移， 着力提升V9品牌势能，推至尊，销商务， 先有V9后有V系；2）提质扩面，持续做强 开系基本盘，放大品牌口碑热度，完善控 盘分利体系，持续推动分区精耕；3）彰显 特色，强化今世缘品牌激活成效；4）多措 并举，加快省外板块市场突破，双品牌协 同布局，多样化板块打造，创新新消费培 育。5指的是强化五项保障，升级营销组织 ，加大市场投入，深化流程改革，落实优商计划，完善激励机制 。省外拓展总体遵循“全面规划，重点突 破，周边辐射，梯次开发”的区域拓展策 略，目前浙江、安徽均定位为公司省外突 破的战略市场。河南、安徽市场是公司周 边化战略的重要省份，力求率先实现板块化发展。目前已确立首批突破的重点地市板块，并以此进行周边化辐射影响。

8、古井贡酒：古30团购提交价调整：1） 常规装:42团购成交价调整为1400元/瓶， 52团购成交价调整为1600元/瓶。2）生肖 版:虎年生肖版团购成交价调整为1800元/ 瓶，牛年生肖版团购成交价调整为2000元/ 瓶。3）线上线下同步按此价格调整，2022 年春节后公司统一组织大检查，如发现未按此调执行的，对相关责任人给予从快 、从重处罚。