1）海外有专业医学研发背景（修丽可/理肤泉等）；

2）国内有专业医学研发背景（薇诺娜/玉泽等）或主打特定成分、针对性较强（HFP/润百颜等）；

3）“妆”“械”协同发展（可丽金/敷尔佳等）。

19 年欧莱雅集团活性护肤事业部收入已达 27 亿欧元，其中理肤泉全球销售额超 10 亿欧元；20 年 1-11 月 HFP/薇诺娜/玉泽/修丽可天猫旗舰店销售额 12/11/6/4.5 亿。研发实力较强的品牌在专业渠道有学术推广优势。药店多元化经营，医美机构与生活美容相互补，前景可期；电商有助规模快速放量。营销以数据为核心，立足专业性和医学，以不变应万变。